文档介绍：第一讲导论管理经济学:通过经济学理论与决策科学理论,改进企业的管理决策企业的目的:短期利润最大化,长期企业价值最大化工商利润:总收入减去会计成本经济利润:总收益减去机会成本边际利润:对利润函数求一阶导数就得到边际利润,当边际利润为零的时候,总利润最大。作业P24-==—=—·弧度弹性价格:ED=—·边际收益MR=P(1-1/ED)=(△Q/Q)÷(△I/I)=(△Qx/Qx)÷(△Py/Py)作业P44-5第四讲生产理论当边际产出等于平均产出时,平均产出达到最大最佳投入量:边际产量收益=边际成本支出即MRP=总投入品:MP1/P1=MP2/P2=MP3/P3P110-2P111-6第五讲成本分析当边际成本等于平均总成本,平均总成本最低边际贡献=价格—单位变动成本盈亏平衡点=;买卖双方人数众多;市场自由进出;生产要素可以自由流动经济运行主体具有完全信息;交易双方在市场进行选择时,,是水平的单个厂商无法影响市场价格,价格由市场决定,产量是厂商唯一的决策变量MR=MC=P均衡点:ATC=MC停产点:AVC=,,直到经济利润为0;没有一家厂商有明显优势; 每家厂商的产品略有差异;厂商的决策独立,,=P-MC广告边际成本MCA=△AK/△Q(K是广告信息A的单位成本)最优广告支出MPC=MCAAK/PQ=(P-MC)/P*EA即广告密度等于毛利率x广告弹性广告密度决定于两个因素,;没有紧密的替代品;不存在与其它竞争者之间的相互依赖;;产品差异程度;:p=a-bQ边际收益dR/dQ=a-2bQ斜率的两倍关系短期内厂商可能亏损:P小于平均可变成本则停止经营长期内均衡条件:MR=SMC=LMCSAC=(L的范围:0~1,L越大表示垄断力越强)L=0:P=MC,---双寡头竞争古诺均衡---非合作均衡求得企业1和企业2的边际利润函数;令边际利润为零,,企业2为尾随者求得企业2的边际利润函数,求得Q2与Q1的关系求得企业1的利润函数,函数用Q1表示求得企业1的边际利润,(价格竞争)