文档介绍：简氏依立电器广告策划案——环球时报
谁是紫砂煲的使用者?
谁是紫砂煲的购买者?
谁是紫砂煲的潜在购买者?
如何解决“紫砂门”公关危机?
您眼前这份合作建议书绝不仅仅是普通的广告投放
排期建议书,它所包含的大胆而巧妙的创意、可行性以
及带来的价值甚至将改变人类的生活。它将讲述一个媒
体人对策划行业的一些看法,完美解答上述问题。
紫砂煲价格300-800元不等,是普通汤煲、
饭煲的几倍,因此能买得起、而且会买紫砂煲的
人,主要是家庭收入高、有一定的文化程度、有健康意识和生活品味的已婚女性。
这个人人都知道!每个紫砂煲厂家也都在围
绕着这个群体做广告、抢客户。
如何突破???
依立紫砂煲
送给老婆的“夫妻节”礼物
购买人:老公
使用者:老婆
受益者:老公(实为全家收益)
时间:10年10月10日
世界上本来没有路~
走的人多了就成了路~
世界上本来没有节~
过的人多了就成了节~
世界上本来没有夫妻节~
过的人多了就有了夫妻节~
一切,就在10年10月10日!!!
10月10日
百度搜索结果: 辛亥革命纪念日, 世界居室
卫生日, 世界精神卫生日, 台湾“双十”节(国庆
节) , 斐济国庆节。
在中国,10月10日不是任何明文规定的节日或民
间俗成的节日。
正因为它不是节日,我们才可以赋予它一个新的
意义,让它成为一个节日。
10月10日——中国夫妻节!
从字面看,“10月10日”由“1”和“0”组成, “1”
让人联想到男性; “0”让人联想到女性, “1”和“0”
组合在一起,让人联想到性、爱情和婚姻。并且两个
“10”在一起,有十全十美、圆满的意思。每年都有不
少青年男女选择10月10日结婚,之后每年的10月10日
将是他们的结婚纪念日。
通过媒体的不断放大, 10月10日完全有理由成
为中国民间的夫妻节!
问:紫砂煲煲的汤给谁喝?
答:给老公、给孩子。
场景:老公购买简氏依立紫砂煲送给老婆,当做夫妻节的礼物。
老婆用夫妻节的礼物——紫砂煲,煲汤给老公补身体。
主题:爱的回馈
关键词:夫妻节
关键语:夫妻节礼物煲汤给老公喝
老婆:谢谢你的夫妻节礼物
老公:爱你等于爱自己(类似的语言)
功能:重新唤醒夫妻间的浪漫和温馨
节日牌(夫妻节礼物)+ 温情牌(男-女-男的情感循环)
时间:9月15日——10月10日
媒体选择:环球时报/环球网以及依立部分重点市场
的强势报媒
促销活动:
A:凡在2010年10月10日当天结婚的夫妻,凭双方
身份证/结婚证书,可获赠价值520元(我爱你的谐音)
简氏依立紫砂煲一个,限2010年10月10日当天有效。
B:凡在9月15日——10月10日期间购买依立紫砂
煲送给老婆的男人,,并颁发“模
范夫妻”证书和“最佳老公”荣誉证书各一张。
媒体选择理由:
A、《环球时报》是全国发行量第二的强势报媒,每期
240万份,人民日报社主管,公信力和影响力强,覆盖区域
广,读者定位高端,平均年龄36岁,有需求、有资金、有
文化、有情趣来购买紫砂煲,作为夫妻节的礼物送给妻子。
B、环球网是环球时报在网络上的延伸,日均流量超过
2500万,日均UV(独立IP)超过150万,人均页面访问数达
,新闻类门户排名前五,作为全国性的网媒补充。
C、重点市场有终端优势,当地强势报媒可以保证在现
有销售量的基础上更上一层楼,并且通过本次的主题广告
和促销扩大影响力,提升品牌,牢牢巩固利好市场,进而
逐步引领紫砂煲行业。