文档介绍：第四节节事活动的策划程序我国节事活动的现状:节事活动并未经过严格的组织策划、论证评估,而是由政府随意组织。节事活动的利益相关者主办机构参与者和观众社区节事活动赞助商合作者媒体参与或支持娱乐或奖励金钱或实物宣传、致谢劳工或支持者报酬或奖励背景(环境)影响管理推广目的社论或广告涵义:负责节事活动组织、策划、招商、管理、运作等事宜的有关单位。主办单位:拥有节事活动的举办权,并承担主要法律责任承办单位:直接负责活动的实际策划、组织、管理、运作,并承担主要财务责任协办单位:协助主办或承办单位的活动策划、组织、管理、运作以及招商、宣传和推广等工作支持单位:对主办或承办单位的活动策划、组织、管理、运作,或对其招商、宣传和推广等工作起支持作用主办机构及其类型二、节事策划的步骤1、前期准备:分析区域内资源、客源市场等2、主题策划:节事定位3、内容策划:具体内容安排4、策划实施:实施内容5、策划评估:从经济、社会的角度评估下一页主题是节事活动的核心思想,节事活动的策划和开展必须围绕主题来进行。节事主题设计需考虑的因素主题口号反映主题的句子,应该达到显著的信息传播效应。主题物品与主题相吻合的具体实物。主题仪式与主题相关的庆典和礼仪规范。主题氛围基于主题营造出来的特色场面,包括活动场地的基调、音乐音响和装饰色调等。节事主题设计的要求充分的市场调研挖掘当地独具特色的文化资源敢于创新,无中生有捕捉热点下一页下一页一、节事活动策划的基本要素二、节事策划与城市营销节事策划要与城市定位宣传结合第五节节事活动策划的内容三、节事活动策划的流程一、基本流程1、策划需求调查2、确立策划目标1)选择目标市场2)确定活动定位3、收集策划信息4、激发策划创意