文档介绍：网络营销综合应用*相对于传统的市场营销学,网络营销最鲜明的特点是其很强的实践性,网络营销如果无法用实践去验证,也就失去了存在的价值,也只有在实际应用中才能发现问题并对网络营销理论进行深入研究。*第一节网络营销的基本职能与常用方法第二节企业网站与网络营销第三节网上销售方法第四节许可E-:(1)“这个产品不适合网络营销”。(2)“我们建立网站已经1年多了,网络营销怎么没什么效果”。(3)“E-mail营销根本不像一些文章中说的那么有效,很多用户都讨厌E-mail营销”。对有关网络营销的职能以及网络营销效果评价方针了解之后,对于诸如此类的问题将会有比较清晰的认识。*网络营销的职能及其应发挥的作用网络营销的常用方法概述*(1) 网络品牌:网络品牌建设是以企业网站建设为基础,通过一系列的推广措施,达到顾客和公众对企业的认知和认可。网络营销的重要任务之一就是在互联网上建立并推广企业的品牌,以及让企业的网下品牌在网上得以延伸和拓展。*(2)网址推广:相对于其他功能来说,网址推广显得更为迫切和重要,网站所有功能的发挥都要一定的访问量为基础。所以,网址推广是网络营销的核心工作。获得必要的访问量是网络营销取得成效的基础,尤其对于中小企业,由于经营资源的限制,发布新闻、投放广告、开展大规模促销活动等宣传机会比较少,因此通过互联网手段进行网站推广的意义显得尤为重要。*(3) 信息发布:网站是一种信息载体,通过网站发布信息是网络营销的主要方法之一,也是网络营销的基本职能。网络营销的基本思想就是通过各种互联网手段,将企业营销信息以高效的手段向目标用户、合作伙伴、公众等群体传递,因此信息发布就成为网络营销的基本职能之一。*(4) 销售促进:大部分网络营销方法都与直接或间接促进销售有关,但促进销售并不限于促进网上销售,事实上,网络营销在很多情况下对于促进网下销售十分有价值。市场营销和网络营销的基本目的都是为最终增加销售提供支持,各种网络营销方法大都直接或间接具有促进销售的效果。*(5) 销售渠道:网上销售渠道建设也不限于网站本身,还包括建立在综合电子商务平台上的网上商店,以及与其他电子商务网站不同形式的合作等。网上销售是企业销售渠道在网上的延伸。