文档介绍：:..产品包装,从字面上理解“包得住,装起来”,这样商品才能够销售。从没见过谁拿个大桶,去咖啡厅,“给我來2斤当口咖啡,加热奶,带走。”包装是让产品具有销售属性的环节,一立程度上决立产品价格。中国社会逐渐进入富裕,消费者购买产品的动机不再单纯的是“价格低廉”,越来越多的精神层面的需求要被满足,比如品位、品质、是否代表某些个性等等。价格,是消费者购买物质需求的动机,同样品质的东西,谁也不爱买贵的;那么精神需求层面的消费,就靠设计来完成了。价格不再是决定购买的最重要动机了。这几天喜欢在遛弯的时候捎上一杯咖啡回家。在家周围转了一圈,发现了两家咖啡店,STARBUCKS和COSTA。作为一个普通消费者,我发现我更爱购买STARBUCK的咖啡,主要原因是在包装上。于是,有了下而的比较。希望通过比较,说明包装对于购买的影响至关重要。杯子:STARBUCK用独立纸套作为隔热材料,同时,起到装饰的作用。COSTA则在纸杯上下功夫,把纸杯壁卬刷成凹凸的波浪纹理,隔热效果同样好。但从卬刷技术看,COSTA做到了不增加材料,解决了纸杯的隔热问题。但是从设计效果看,COSTA比STARBUCK差一点,虽然我更喜欢OOSTA的咖啡口味,但我还是会购买STARBUCK的产品。看上去STARBUCK增加了印刷成本,实际上,达到了品牌与消费者进一步沟通的目的,整个纸套上,尽可能大的印刷了STARBUCK的logo,这等于再一次强调了“你喝的是STARBUCK',而且logo印刷平整。COSTAill于杯壁表面是凹凸不平的纹理,所以没有办法表现细小的图案,比如星型,或者是小号的文字,这就让凹凸不平表面的图案,衣现力大打折扣。卬刷更细致,就有更多表现力和表现空间,而凹凸的表面,也许只能印刷slogano盖子:STARBUCK的盖子是111颜色。这是符合入口器1I1L的最佳颜色,比如家用吃饭的碗,最