1 / 20
文档名称:

大众甲壳虫营销策划案.ppt

格式:ppt   大小:3,256KB   页数:20页
下载后只包含 1 个 PPT 格式的文档,没有任何的图纸或源代码,查看文件列表

如果您已付费下载过本站文档,您可以点这里二次下载

分享

预览

大众甲壳虫营销策划案.ppt

上传人:czhenrgjiangh 2019/10/13 文件大小:3.18 MB

下载得到文件列表

大众甲壳虫营销策划案.ppt

文档介绍

文档介绍:LOGOPPTTemplate大众甲壳虫营销策划案1、市场环境2、市场定位3、竞争者分析4、swot分析5、营销策略*简介大众汽车集团成立于1938年,是世界汽车行业中最具实力的跨国公司之一。集团目前拥有9大著名汽车品牌:大众汽车(德国)、奥迪(德国)、兰博基尼(意大利)、宾利(英国)、布加迪(法国)、西亚特(西班牙)、斯柯达(捷克)、大众汽车商用车(德国)和斯堪尼亚卡车(瑞典)。大众汽车集团在德国、比利时、英国、波黑、西班牙、匈牙利、意大利、波兰、葡萄牙、捷克、斯洛伐克、美国、墨西哥、巴西、阿根廷、南非、以色列、印度、澳大利亚、日本和中国建有68家全资和参股企业,业务领域包括汽车的研发、生产、销售、物流、服务、汽车零部件、汽车租赁、金融服务、汽车保险、银行、IT服务等,同时集团在全世界各地设有联络机构和销售服务网络。截止2002年年底,。大众汽车始终坚持技术创新和质量第一的宗旨,致力于研制并生产技术先进、质量优异、具有最佳性能价格比、力争满足所有消费者需求的汽车产品。世界汽车史上产销量最高的轿车-甲壳虫和高尔夫,均是大众汽车的杰作。中国汽车市场的基本环境宏观来讲,中国在2001年12月11日加入了世界贸易组织,我国的汽车进口关税就一直在下调,这是履行WTO的义务,同时也会下降国外汽车在国内市场的销售价,使得其更具竞争力,从而使一些比较落后的国内企业的售价就会相对较高,使得其不得不退出市场,达到优化市场的效果。微观上,消费者对于某种或者某些特定的车型,有相当的偏好。甲壳虫的市场环境1933年德国的波尔舍博士设计了一种类似甲壳虫外形的汽车。甲壳虫汽车作为大众汽车的经典车型,在长达近一个世纪的时间里走遍了世界的每一个角落,成为世界上最畅销的小型车也是历史上最富有传奇色彩的、最为成功的车型之一。,至今还影响着汽车设计——它以达21,529,464辆的总产量超过福特T型车取得了全球产销量冠军的美誉,。*市场空间2009201020122022%~123时至2010年,世界经济仍处在危机恢复期,而中国车市却依然实现着高速增长。20022009年,中国汽车产销量首次突破1000万辆大关而跃升至汽车大国,并超越日本和美国,成为世界第一大汽车市场。尽管今年上半年的中国车市增速已大幅回调,但业界仍预计全年能达到约10%的增幅,新车规模将接近2000万辆。中国加入wto后,汽车市场的增长趋势*市场需求趋向10000元4000元抵挡车型经济收入增长政府优惠补贴政策逐渐有向中档车消费*目标市场目标消费者是国内外一二线城市的中高收入者在一二线城市,中高收入人群比较多,各项服务设施完善。中档车的消费人群,年龄大多在25—415岁左右,工作稳定,收入高,购买力强。甲壳虫本身设计也很美观,时尚十分合适现在的年青人准确的市场定位,既符合了在设计之初作为大众汽车的理念,也是当今中档汽车市场逐渐发展的趋势*消费者分析性价比=价格/性能经济实惠性能配置外形漂亮时尚安全性*产品介绍甲壳虫2012年9月20日,大众汽车宣布全新一代甲壳虫正式上市。此次上市的甲壳虫一共推出两种发动机共五款车型,-。。这正体现了大众汽车长期以来一直秉承的性能与燃油经济性二者兼得的设计理念。它一无二的外形,外观充满更多神采和灵气,优雅的车身比例,圆润而流畅的线条,炯炯有神的前后椭圆形大灯,以及将圆润流畅曲线运用得同样淋漓尽致的内饰设计,多种明亮色彩,卓越的安全性,完美的制造工艺以及有口皆碑的品质,无不彰显了新甲壳虫是经典中的典范。

最近更新

2025年慢性多软骨炎症状与治疗攻略 23页

2025年情绪管理实用技巧教学演示 53页

六西格玛在超市食品安全管理中的应用 2页

2025年急性脑梗塞治疗与诊断攻略 65页

公路规划设计院召开公路技术政策座谈会 2页

公平视角下城乡养老保险制度研究 2页

2025年心脏瓣膜置换术后孕期抗凝治疗策略 19页

八十年代国外气动技术的水平及发展动向 2页

全面质量管理与工艺管理的共同点 2页

全船液压系统在船舶节能方面的应用 2页

2025年川崎病患儿护理要点与查房策略 31页

2025年导管诱发的血栓症治疗策略 27页

全局最优化问题的一个无参数的填充函数算法 2页

全国首次热处理工艺材料质量考核结果已经揭晓.. 2页

全国锡钨钼铋矿床学术讨论会在个旧市召开 2页

2025年实用急救技能速成指南 25页

全国第四届激光基本问题讨论会在江苏省举行 2页

全国第七届财政基础理论讨论会综述 2页

2025年妇科疾病诊断利器宫腔镜技术精要解读 56页

全国海水鱼养殖技术协作会在我省召开 2页

全国微电子技术改造机械设备简讯 2页

全国塑料纤维研究工作报告会胜利闭幕 2页

全固态中波发射机天调网络的防雷对策 2页

2025年呼吸道疾病典型症状家庭护理攻略 77页

2025年呼吸系统疾病中糖皮质激素的科学应用指.. 24页

2025年呼吸机使用与维护攻略 70页

光纤远方跳闸装置在电力线路继电保护中的应用.. 2页

2025年危重症预警与急救策略解析 60页

人教版到民间采风去 31页

光栅示波器法测量断路器分合速度的分析 2页