文档介绍：太极藿香正气口服液广告文案一、广告产品市场调查(一)产品在市场当中的状况目前,全国共有藿香正气类产品生产厂约300家,而太极集团生产的藿香正气系列产品80%的销量集中在四川、重庆一隅,目前年销售额为1亿,约占全国总销售额的50%,藿香正气产品剂型和功能上难有突破,口感较差,含酒精,患者难接受,尤其是老年人和儿童。据了解,目前,重庆太极集团生产的藿香正气液是藿香正气市场上年销量最大、年销售额最高的品牌,2005年全国销售额约2亿元。太极集团销售总公司党委书记、副总经理鲜亚表示,太极集团计划投资10亿,用10年时间,把藿香正气液等系列产品做到20亿。目前,太极集团已在药学药理、适应症、观察方案和治疗方案等领域获得技术进步,改良了藿香正气产品口感,取消了酒精成分,提升产品附加值,改良后的藿香正气口服液已申请国家专利,主治功能扩展到胃病等方面。同时,鲜亚称,太极集团要把藿香正气口服液作为一种消费者自选的药品来普及。(二)产品在消费者心中的认识据鞠学森(太极集团市场部部长)介绍,中国不同地域的人们对藿香正气制剂的认识是不一样的,比如,在北方如哈尔滨,消费者是将其当做解酒解暑药品,而南方的广东等地,消费者则更多在肠胃不舒服时想到它,湖北消费者则认为它是正(顺)气、消饱胀的,川渝一带则对其功能认识得比较全面。太极集团的社会知名度比较大,旗下的产品更是,而太极藿香正气系列产品的销量及占全国的销售总额则说明其影响和知名度是显而易见的。(三)产品企业承担的社会责任太极集团在中国企业联合会、中国企业家协会联合发布的2006年度中国企业500强排名中名列第三百九十四,2007年度中国企业500强排名中-1-名列第四百三十四。承担社会责任事例:。“免费赠送品尝”活动:向一些社区的居民和在高温下作业的工人和企事业单位、医疗机构赠送产品,还向甲型H1N1流感疫区、手足口病重灾区的防疫站进行藿香正气液的免费赠送,2009年6月8日高考期间,太极集团还同湖北楚天都市报发行总公司携手为武汉市各个考点的考生和家长免费赠送藿香正气液。,还是促销方式,或者是真正的爱心活动,应该来说是尽到了一个企业社会责任。(四)产品企业文化太极集团把开发人的素质作为企业文化的根本,把人类的素质看作是生命力的重要组成部分,在人的素质开发方面,着力于人的德、智、体、美、劳五个方面。"德"是人的精神素质,是人的素质的"灵魂"。它包括价值观、人生观、幸福观、道德观、品质观、纯洁观,以及开拓进取、拼搏奋斗等精神。"智"是人的智力素质,是人的素质的"内涵",它包括人的科学文化素质,劳动纪律等工艺操作技能、谋生手段,以及与事物联系的思想开阔,思维清晰等"智力细胞"。"体"是人的体力素质,是人的素质的依托,它包括健康、力量、耐久等。"美"是人的外在素质,是人的素质更加完美化。"劳"是人的劳动素质,是人的素质之基础。太极集团就是从这5个方面建设企业文化。太极集团把企业文化本身视作一种管理思想。从企业经营管理实践中加以建设,加以提炼和构架。太极集团把培养企业家精神作为企业文化"人格化"的集体体现。培养企业哲学的思辩、精神的弘扬、理念的发挥以及其高贵和具有感染力的敬业精神及聪明睿智。太极集