文档介绍：影视广告策划书策划书即对某个未来的活动或者事件进行策划,并展现给读者的文本;策划书写作。下面是我为大家带来的影视广告策划书,希望对大家有所帮助。影视广告策划书一、前言本公司自从代理海尔平板液晶电视的广告作业之后,即为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划。液晶平板电视从**6年开始慢慢成为热点之后,此类产品以其惊人的发展速度和受大众的关注程度迅速提高从而为有实力的大电子产品商家提供了广阔的竞争市场。海尔作为中国家电企业的第一品牌虽然在很多领域都处于领先地位,然而,根据分析,海尔平板液晶电视的市场虽然较大,但因竞争品牌众多,广告投资量大,所以本公司会尽最大努力来为海尔平板液晶创造更大的商机。二、广告商品海尔平板液晶电视三、广告目的1、促进指名购买2、强化商品特性3、传播影响程度:知名—了解—信服—行动。四、市场背景分析(一)目标市场:普通工薪家庭及追求时尚的年轻消费者,老少皆宜,满足了城市中人们的精神需求和追求现代化追求时尚的心理。(二)消费偏好:本产品针对人们喜爱物美价廉的心理,采取以很高的性价比来吸引人们,与国内外同类产品竞争。(三)购买模式:购买的频率、价格、场所和购买时最看中的品质。(四)信息渠道:人们获得信息的渠道主要是通过电视广告,广播广告以及商场张贴的海报等。而人们最依赖的媒体应该是前两者。(五)竞争状况:目前市场上最受欢迎的该类产品品牌国外主要有SONY,三星,LG等知名品牌,国内品牌主要有海信,长虹,夏新创维等老电视品牌。国外品牌主要是以先进过硬的技术为优势但价格较高,国内品牌主要是以价格低廉功能齐全为优势。销售状况则是国外品牌略占优势。(六)结论:虽然暂时处于略势,但发展前景广阔,机遇与挑战并存。只有不断创新才能立于不败。五、广告期间**年7月——**年7月六、广告区域全国各大城市七、广告对象一般大众家庭八、市场策略(沿市场背景分析的思路,阐述该产品的市场策略)(一)市场营销目标:根据市场背景分析的结果设立该产品的市场营销活动中所要达到的目标。目标应当具体,并可测量。例如:在多长时间内销售额力求达到￥万元,市场占有率力求达到%。(二)产品定位:(三)产品分析:(四)竞争对象:竞争对手是谁?具有的优、劣势?广告宣传情况?八、广告策略针对消费者方面—1、针对各阶层消费者,运用不同媒体作宣传海尔平板液晶电视。影视广告策划书