文档介绍：:..随着社会经济的发展和人们生活水平的不断提高,童装消费已经成为当前国内家庭生活消费的重要支出之一。中国童装市场巨大的发展空间和诱人的发展前景,正吸引着国内外众多的厂家和商家。面对如此巨大的市场空间,越来越多的童装生产商家将会抢占童装市场的商机、占领市场份额。本论文通过对中国童装市场巨大需求潜力和国内童装市场发展现状的分析,并基于调查和文献参考,从儿童和***两个消费角度对童装消费行为进行了研究。通过对童装消费者行为的研究,本文从童装市场细分和目标市场定位的角度,就品牌、形象、产品、定价、促销五点提出了对童装市场开发和市场营销策略的一点建议。最后通过总结,提出本课题研究的局限性和进一步研究的必要性。关键词:童装市场,消费者行为AbstractWiththedevelopmentofsocialeconomyandconstantimprovementofpeople'slivingstandard,consumptionofthechildren'eoneoftheimportantexpenditureofdomesticfamily'slivingconsumptionatpresent,theenormousdevelopmentspaceofChinesechildren^clothesmarketandit^scaptivatingdevelopmentprospect,,moreandmorechildren'panywillseizethechildren'sclothesmarketandcapturethemarketshare・hildren'sclothesmarket,andbaseoninvestigateandconsultingwithdocuments,studyonconsumerbehaviorofthechildren''sclothes,fromtheanglesofthechild'sclothesmarket'ssubdividingandthetargetmarket'schoosing,fromthebrand,image,product,priceandpromotesalesthesefiveaspectsPutforwardsomesuggestionsofthemarketdevelopmentofthechildren',throughthesummary,putforwardthelimitedofthisthesis^:Children'sclothesmarketConsumerbehavior刖吕第一章绪论一、我国童装行业的发展现状 2二、国内童装帀场冃前存在的问题 4三、研究童装消费行为的意义 8笫二章、童装消费行为调研一、调查表的设计 10二、童装市场消费需求及特征分析 12三、调杏小结 17第三章、基于研究的童装市场开发策略童装市场消费需求及特征分析一、童装市场环境分析 20二、童装市场细分和目标市场定位 23三、童装市场营销策略 28四、小结 32参考文献 3334致谢-XX.—1—刖肓冃前,屮国的服装产业进入了全而竞争阶段,在竞争的发展屮某些细分市场比较成熟,但是长期以来,中国的童装市场的发展仍然处在发展的不成熟阶段。专业从事童转的生产企业和服务企业也不多,比如笔者工作的公司,只是一家分厂从事童装的生产和销售。而国际的许多童装品牌在市场上激烈的争夺市场同时也给国内童装企业的学****和营造品牌的机会。国内童装企业开始尝试品牌运作、发展品牌机制和重视品牌效益,国内外品牌的竞争与合作成为2005年屮国童装品牌发展的基本模式由于海外品牌童装在竞争屮的主导作用,促使童装优势品牌群的市场占有率突破了“零”的历史,从无到有缓慢发育,至今占有了三成左右的市场份额。市场竞争最终取决于品牌的竞争,只有针对儿童市场的特点以及儿童消费的差异性,并结合企业的冃标市场定位,建立品牌市场运作机制,把品牌文化和市场营销策略结合起来,在品牌策划、市场销售推广中注入和提炼新的文化内涵,才能创造具有民族特色的童装。本文是笔者通过