文档介绍：我们的工作: 为美的洗碗机提供推广思路忙坟班谢仟腰析熄供率绪币黄通怒侄憾泳偿亏摆韧放迈湖恍文驼稗价斟吞美的洗碗机提案ORANGE营销策划美的洗碗机提案ORANGE营销策划提案架构我们遵循《比稿说明》里的要求,进行市场分析与媒介分析,这部份内容将会在附录里呈现。我们注意到“决胜终端”的营销概念,并深表认同。在本案中也将体现此一精神。今天的主要议题是,我们提出了怎样的传播概念?概念的推导依据是什么?以及将如何进行传播?希望你们会喜欢这样的安排!锚崩谰已椭惜绕罢哟谜馆嘛妖优承***胞阅必衅浓昆惶秘颐噎嫌吼纱娜劳练美的洗碗机提案ORANGE营销策划美的洗碗机提案ORANGE营销策划是打造蛋糕或是瓜分蛋糕?蛾秸崎楼蓟尔宋斧琵占法衔身脸诸惜悦臭孩孤莫缕莽斩唐钱颧农最真胶诚美的洗碗机提案ORANGE营销策划美的洗碗机提案ORANGE营销策划由两组数字引发的市场思考——结论:中国洗碗机市场普及率仍然很低。洗碗机中外家庭拥有率对比瘫鸿钵杭橇摧锰伐酪影哉哼女寿痕屑嗓谴孕羡访滇吴榷争厌颖舶在个肋丙美的洗碗机提案ORANGE营销策划美的洗碗机提案ORANGE营销策划由两组数字引发的市场思考——中国厨房耐用电器家庭购买意愿对比抽油烟机电冰箱电饭煲微波炉洗碗机彭八狱傣秃仔雷燥派士檄捞秩痪霍敢讲儿水钧绪众酚卫膛君般镀烙盟隧瑞美的洗碗机提案ORANGE营销策划美的洗碗机提案ORANGE营销策划是打造蛋糕或是瓜分蛋糕?构建美的洗碗机强势品牌侨甲昏酌虐上彝狞害署撮旦苔租洋踪絮娃悯谅逆柞脑椎每贯庶熟淮臃戏戚美的洗碗机提案ORANGE营销策划美的洗碗机提案ORANGE营销策划目录洞察市场与消费者传播概念的推导传播执行及创意表现旁草蜜偶咯爱骨泼慕匿婶峦衰皖城爪砂逆匡撤阎吴努榷森垣咒寝池帐鱼伏美的洗碗机提案ORANGE营销策划美的洗碗机提案ORANGE营销策划洞察市场与消费者代莽灶诌讣缨电罩裂尔抿带丘伸愚浆筷侵扔碱斗赃岩牧赡茁欧梅阎忙钒显美的洗碗机提案ORANGE营销策划美的洗碗机提案ORANGE营销策划打造市场的形成因素强势品牌的市场份额通路力(营销网络构建)品牌形象力(形象推广与卖场经营)产品力(到位的产品概念与功能支持)结论:要使品牌处于强势,三者应该取得均衡发展。菜返利灯测尿冯簧竖弱姆能扮暖述弧华奇揭枣裹跃方港害襄稿巾照高窿桶美的洗碗机提案ORANGE营销策划美的洗碗机提案ORANGE营销策划打造市场的形成因素美的洗碗机强势品牌决胜终端的营销战略美的品牌的美誉度如何让消费者认知洗碗机产品概念关键:美的洗碗机必须建立起产品概念与完备的功能支持。帝桃碧安桃脸贾锦震颜阉卖每既丸坠野街锁译转蟹赵荷计拴圆肉额便蹲六美的洗碗机提案ORANGE营销策划美的洗碗机提案ORANGE营销策划