文档介绍：漳州片仔癀药业股份有限公司是由漳州片仔癀集团公司于1999年12月发起设立,是福建省高新技术企业,国家火炬高新重点企业。公司于2003年6月16号在上海证券交易所成功上市。公司主导产品片仔癀牌片仔癀已连续20年位居中国中成药单项出口创汇第一名。目前公司的资产主要分为三块:医药制造业、医药商业以及非医药实体产业(药用化妆品和日化用品)。其中传统品牌中药仍然是公司的主营业务。1555年(明朝)当时皇帝的御医隐居漳州东门,利用宫廷的秘法,将田七、蛇胆、牛黄、麝香等等配合起来制成片仔癀。1911年璞山岩的一名僧侣,到漳州东门成立了“馨苑茶庄”的制药所,开始专门制造片仔癀。1956年“馨苑茶庄”在1956年被“同善堂联合制药厂”并购,之后“同善堂联合制药厂”改为为“漳州制药厂”。1993年以漳州市制药厂为核心企业成立片仔癀集团公司。1999年注册的“片仔癀“商标被评为”中国驰名商标”。2002年片仔癀系列药品被保护产品。2003年4000万股A股在上海证券交易所上市交易。2004年被评为福建省大、中型国有及国有控股企业效绩十佳。2006年入选商务部首批中华老字号、并入选中华老字号品牌价值百强榜20强,福建省出口名牌产品。2007—至今2010年成为上海世博会福建馆支持机构等多种殊荣2011年“片仔癀制作技艺”成为国家级非物质文化遗产企业文化:1、托起片仔癀人弘扬国药的梦想。2、百年制药,品质第一。公司始终坚持“炮制虽繁,必不敢省人工,品味虽贵,必不敢减物力”的制药古训,确保公司产品以优异的品质奉献给广大消费者。3、公司将秉承“企业永续发展,股东稳定回报,造福人类健康”的企业理念和“团结、务实、创新、发展”的企业精神,树立“良药济世,惠泽四海”的良好企业形象,众志成城,厚德载物,把片仔癀药业建成科技领先,管理科学,效益显著,富有活力的健康医药产业集团,为人类的健康事业做出新的更大贡献。宏观环境分析(PEST)分析(一)政治环境1、国家在宏观上对中药产业高度重视为振兴中药,我国政府于2002年11月在四川成都召开了建国以来规模最大规格最高的世界中药盛会,正式公布了我国第一部中药现代化发展的纲领性文件《中药现代化发展纲要》这是一项科学的宏伟的战略系统工程,对重要企业意义深远。2、政府大力支持中药研发和创新政府鼓励政策主要表现以下4个方面:1)新药保护;制定中药新药的认证系统,给予新药5年的行政保护;2)中药保护品种;给予具有特殊疗效的中药保护品种7年保护期;期限内其他厂家不得进行同一产品的重复生产;3)定价保护;制定相对其同类产品较高的市场零售价;4)资金支持;开辟了崭新的市场培育了新的消费人群,促进了中药需求的快速增长。3、扶持农村政策促进农村市场发展农村“两网”(药品供应网、监管网)的建设与新型农村合作医疗制度的逐步推进是启动农村医药市场的重要政策因素。城乡差距,农村交通、信息补偿,企业投入成本过高,因而农村药品市场长期处于被忽视的状态。政策的实施,将成为医药企业心德利润增长点。4、国家政策对制药企业提出更高的要求国家政策的要求,使成本进一步提高。5、全行业的GMP认证工作持续开展全国已有近4000家药品生产企业通过GMP认证,站医药企业总数的75%以上。GMP改造,资金投入,这就成本提高,经营成本加大,在没有新的收入来源补充下,由此形成的大量新增资产折旧和费用难以消化,企业面临财务压力。6、医保市场潜力巨大对于像片仔癀公司这样产品较为单一,且在医院销售方面较为薄弱的中成药企业来说,医保市场更是推动产品销售快速增长的巨大动力。(二)经济环境1、城镇居民人均可支配收入呈快速增长态势2、医疗保健消费支出占人均消费性支出的比例不断增长3、人均药品消费支出具有较大上升空间4、农村药品消费市场快速增长(三)社会环境1、城镇人口比重迅速提高2、老年人口不断增加(四)技术环境中药产业是我国古老行业之一,也是不成熟的产业,仍存在制约发展的技术因素,但片仔癀公司所面临的环境总体上有利于企业的发展,特别在国家政策扶持和社会经济的不断发展以及人均消费水平提高方面为企业发展提供的广阔的空间,虽然也面临些威胁,但机遇大于困难◆目前的片仔癀管理层态度更加积极,有较明显的将公司做大做强的愿望,这正是市场所企盼的。◆未来的片仔癀将定位于以中成药为主的健康产业,主导产品片仔癀仍是盈利的关键,公司会充分利用片仔癀品牌,发展出10个左右的普药主力,依托分布于中药城市的网店和药房,使销售收入和利润上一个台阶。