文档介绍：http://made. 中管网通用业频道王老吉广告策划书王老吉广告策划书成员:闫阳阳、韩鹏飞、任龙龙、秦政、李江波张雁泽http://made. 中管网通用业频道前言前言??在当今这个日益增长的社会,人们越来越会享受生活。但同时人们也越在当今这个日益增长的社会,人们越来越会享受生活。但同时人们也越来越来注意生活的品质。来越来注意生活的品质。??现实表明生活的健康离不开健康的生活习惯,健康的生活方式和健康的现实表明生活的健康离不开健康的生活习惯,健康的生活方式和健康的饮食,健康的饮食离不开王老吉。王老吉是凉茶的始祖,它是一个具有饮食,健康的饮食离不开王老吉。王老吉是凉茶的始祖,它是一个具有悠久历史的产品,始创于清朝道光年间,现已有百年历史;依据选用草悠久历史的产品,始创于清朝道光年间,现已有百年历史;依据选用草本植物材料,运用先进科学方法酿制而成,具有清热降火功效是其他产本植物材料,运用先进科学方法酿制而成,具有清热降火功效是其他产品所不具备的。品所不具备的。??针对现阶段的状况和存在的问题做出了此策划,有利于解决现阶段的状针对现阶段的状况和存在的问题做出了此策划,有利于解决现阶段的状况和存在的问题;此策划书对产品的营销环境分析、产品的消费者分析、况和存在的问题;此策划书对产品的营销环境分析、产品的消费者分析、产品分析、企业和竞争对手竞争状况分析以及企业与竞争对手的广告分产品分析、企业和竞争对手竞争状况分析以及企业与竞争对手的广告分析等做了具体介绍。析等做了具体介绍。??本策划书主要针对现今存在的问题,提出有利于解决现状的办法和建议。本策划书主要针对现今存在的问题,提出有利于解决现状的办法和建议。希望此策划书能给王老吉带来新的前景和新的销量。希望此策划书能给王老吉带来新的前景和新的销量。http://made. 中管网通用业频道目录目录??一、环境分析一、环境分析(一)企业市场营销环境中宏观的制约因素(一)企业市场营销环境中宏观的制约因素(二)市场营销环境中的微观制约因素(二)市场营销环境中的微观制约因素(三)市场概况(三)市场概况(四)营销环境分析总结(四)营销环境分析总结二、消费者分析二、消费者分析(一)消费者的总体消费态势(一)消费者的总体消费态势(二)现有消费者分析(二)现有消费者分析(三)潜在消费者(三)潜在消费者(四)消费者分析的总结(四)消费者分析的总结http://made. 中管网通用业频道??三、产品分析三、产品分析??(一)产品特征分析(一)产品特征分析??(二)产品生命周期分析(二)产品生命周期分析??(三)产品的品牌形象分析(三)产品的品牌形象分析??(四)产品定位分析(四)产品定位分析??(五)产品分析的总结(五)产品分析的总结??四、企业和竞争对手的竞争状况分析四、企业和竞争对手的竞争状况分析??(一)企业在竞争中的地位(一)企业在竞争中的地位??(二)企业的竞争对手(二)企业的竞争对手??(三)企业与竞争对手的比较(三)企业与竞争对手的比较??五、企业与竞争对手的广告分析五、企业与竞争对手的广告分析??(一)企业和竞争对手以往的广告活动的概况(一)企业和竞争对手以往的广告活动的概况??(二)企业和竞争对手以往广告的目标市场策略(二)企业和竞争对手以往广告的目标市场策略??(三)(三)企业和竞争对手的产品定位策略企业和竞争对手的产品定位策略??(四)企业和竞争对手以往的广告诉求策略(四)企业和竞争对手以往的广告诉求策略??(五)企业和竞争对手以往的广告表现策略(五)企业和竞争对手以往的广告表现策略??(六)(六)企业和竞争对手以往的广告媒介策略企业和竞争对手以往的广告媒介策略??(七)广告效果(七)广告效果??(八)总结(八)总结http://made. 中管网通用业频道一、营销环境分析一、营销环境分析http://made. 中管网通用业频道(一)企业市场营销环境中宏观的制约因素(一)企业市场营销环境中宏观的制约因素????改革开放改革开放3030年来我国经济取得了飞速的发展,但是去年下年来我国经济取得了飞速的发展,但是去年下半年以来,世界经济出现了走低趋势,我国经济也受了一半年以来,世界经济出现了走低趋势,我的不断提高,人们日益关注定影响。但随着人们生活水平的不断提高,人们日益关注健康饮食。保健饮品已成为人们的主流饮品。近年来人们健康饮食。保健饮品已成为人们的主流饮品。近年来人们对保健饮品的消费呈日益增长趋势。对保健饮品的消费呈日益增长趋势。http://made. 中管网通用业频道????我国悠久的历史造就了很多中华老字号药业,随着时代的我国