文档介绍：? 2008, BLUEdoor Interactive Marketing. All rights reserved.? 2008, BLUEdoor Interactive Marketing. All rights reserved.“燕京鲜啤,新鲜赢跑未来”网络互动活动规划Time 2016-11-6Page 2目录?活动内容及流程?策略思考?活动推广Time 2016-11-6Page 3“燕京鲜啤,新鲜赢跑未来”网络互动活动策略思考Time 2016-11-6Page 4网络活动策略思考——活动目的1扩大品牌影响力通过登月衍生各种有趣的病毒性话题,吸引庞大的注意力与讨论参与度,形成燕京品牌的良好口碑并向外辐射3直接拉动销售捆绑促销机制,让目标消费群最终产生购买行为,同时开拓培养潜客的购买欲。2生动诠释产品USP在活动中聪明地植入燕京鲜啤USP,“新鲜”的概念在互动中主动传达给受众,而不是被动的接受Time 2016-11-6Page 5网络活动策略思考——活动主题网络报名网络体检网上长跑成功登月景逸BABY,甜梦旅程Time 2016-11-6Page 6网友所在地北京宇航局俄、美、日宇航局月球YES!病毒视频的内容就是“在景逸车中做美梦的小baby”!Time 2016-11-6Page 709年YouTube 最火视频中《charlie bite my finger》也证明了baby的号召力:他不用做任何表演,只需露齿一笑,就赢得了全球过亿的点击量和数百个版本的模仿视频。Time 2016-11-6Page 8网络活动策略思考——消费者洞察?消费者洞察:对于探索月球,我们的目标消费群体普遍有强烈的好奇心,希望能够亲身体验突破重重艰险登上月球的感觉。?策略思考:闯关游戏既能满足消费者对“探索”过程的心理需要,其逼真的效果又能带来真实的体验,同时,其对于网友具有长期粘性,消费者在游戏过程中将对品牌和产品有多频次、深入的接触Time 2016-11-6Page 9网络活动策略思考——结论?基于以上思考,我们构思了一个叫做《奔向月球》的闯关游戏,在游戏中植入燕京鲜啤的视觉形象、USP等,同时在游戏环节的设置上使其具有病毒传播性,同时把游戏移植到SNS网站,以得到更加广泛的影响力Time 2016-11-6Page 10“燕京鲜啤,新鲜赢跑未来”网络互动活动流程