文档介绍：2014中国移动互联网用户行为洞察报告: “新浪潮”来袭
摘要总览:
中卷而来
• 第一媒体: 手机和平板设备代表的移动端已经成为第一媒体
谁? • 这一现象不仅仅只针对某一个移动用户群体,而是普遍发生的现象
• 从用户使用时间来说,移动端已经超过了PC互联网和电视等传统媒体
• 多屏行为非常普遍– 64%的移动互联网用户在看电视的时候“玩”手机(比如发短信
和社交媒体等)
如何? • 移动端是用于获取信息和沟通交流的关键媒介
• 在中国,明年移动端用户使用的增长主要来自购物、视频/音乐和移动金融
• 驱动更多移动消费者的关键因素:轻松获取和易用性
为什么? • 移动端正在成为一位用户密不可分的重要伴侣
• 迅速涌现的新功能、App和服务
• 大约有一般的移动互联网用户(55%) 更欢迎手机广告
广告影响• 虽然移动能够影响购买行为,但这一点还尚未被完全开始利用
一般移动互联网用户行为观察
中均每天接触媒体有效时间
小时
收听电台
阅读报纸和杂志
17
分钟
25
分钟使用手机
(不包括短信和电话)
104
平板设备分钟
42
分钟中均每天接触媒体有效时间
小时
60
分钟
看电视
100
分钟
使用电脑或笔
记本电脑上网
双屏行为
64%
的移动互联网用户
在看电视的同时“玩”手机
电视手机
发短信是看电视时的一项主要活动
其次是社交网络和游戏/音乐
您通常在看电视的同时如何使用手机? 请选择排名前两位的活动
47%
发送短信/即时信息
34%
社交⺴络(如朋友圈、新浪微博等)
30%
玩游戏或听⾳乐
21%
⺴上购物
19%
寻找您在电视上看到的产品的相关信息
18%
寻找与您正在观看的内容不相关的信息
15%
寻找您正在观看的节⺫信息
8%
其他
娱乐信息获取沟通购买
视频、游戏、音乐等体育、新闻等电子邮件、微信、微博等旅行、购物、金融等
38% 37% 15% 43% 38% 10% 60% 24% 8% 55% 24% 9%
从有效使用时间上看,
移动互联网已经在娱乐、信息获取和沟通这三大应用领域超越PC互联网
用户过去30天内经常使用的应用数
Apps
在您目前拥有的App中,有多少是您在过去30天内经常使用的?
47%
32%
9% 8%
3%
没有 1 - 5个 6 - 10个 11 - 15个超过 15个
数字媒体大PK: PC VS 移动互联网