文档介绍：湛江移动2009年度动感迎新传播方案湛江移动2009年度动感迎新传播方案市场经营部2009年8月(汇报版)目录一、迎新传播目标二、迎新传播思路三、具体工作部署四、媒介投放策略一、我们的传播目标?吸引新用户加入,提高在校园的市场占有率。?面对大学新生,提升M-ZONE的品牌形象,文化活动、深化品牌魅力。?面对新老用户,重点推广短号网、话务优惠和各种数据业务、手机终端等。目录一、迎新传播目标二、迎新传播思路三、具体工作部署四、媒介投放策略二、迎新主题导入主题形象主题变更说明?集团公司的主题“我的地盘,3G生活听我的”,重点在于3G业务与形象的推广,对动感地带整体品牌缺乏统领性,由于我市暂未完善G3网络,相关终端及业务尚未推出,因此不适合采用该主题。?针对湛江的市场实际情况,继续沿用08年迎新主题“新同学,老相识。我司主题:新同学,老相识省公司主题:我的地盘,3G生活听我的迎新主题的变更三、三大传播进程?结合动感地带下半年营销重点,依据高校的入学时令和需求、新生媒介接触路径,将整体迎新活动划分:77月月————88月月99月月————1010月月1010月月——1212月月品牌关怀导入期迎新地面促新期互动文化渗透期已部署完成四、四大营销板块四大板块?网络宣传,活动举措早知道。?录取通知书夹寄入学指南:提供新生报道流程相关咨询答疑,宣传动感地带品牌文化,G3形象宣传,营销活动告知。整合并加大粘性话务、数据业务的推广,捆绑新增和存量客户。?校园短号集群网?飞信群业务推广?139社区推广?接触点传播:实现从下车站到校园、报到处等接触点全信息包围。?开展对新老客户促销、(送卡、激活送)等活动?终端促销:G3手机机促销,G3笔记本推广?业务宣传:GPRS、手机报等?大学生文化节系列主题活动启动。举办动感电影周、讲座、街舞大赛等主题系列活动。?在后期校园活动中,通过富含品牌文化信息,实现对客户学****生活的渗透。如动感单车运动装备、大学新生文化书籍、咪咕、代言人水壶等。(8月)迎新地面促新(-)第三阶段文化渗透(10月-12月)“国家。爱”——容祖儿歌友会校园接触点包装激活充值优惠新业务体验新同学新同学,,老相识老相识五、整体推广执行框架已部署完成班年级工程讲座