文档介绍：__中国产业之都盈l哪●0町■【舅---I1~1l:●lll◎林永传/文傅丹丹/图在晋江所有“当家”的产业集群中,鞋业是最突出的一个。敢喊出“晋江鞋世界,世界晋江鞋”[21号的,恐怕也只有晋江人。目前,晋江全市拥有鞋类企业3000多家,鞋类出口企业445家,从业人员超过35万,年产各类鞋达9t'L多双,年产值200多亿元。其中,旅游、运动鞋总产量占全国的40%、世界的20%,产品60%打人国际市场,远销世界80多个国家和地区。而安踏品牌的创办人丁志忠,无疑是晋江鞋业界最著名的人物,人称鞋界“少帅”。2007年7月10日安踏公司在香港主板首日挂牌,"/,公司股价涨幅即达44%,这使持有公司75%股权的丁志忠及其家族成员的身价超过了1301'L港元。在3月份即将举行的新一届全国人大会议上,丁志忠将以全国人大代表的身份亮相,成为继获“中国十大杰出青年”之后,又一巨大的荣誉。可一个个荣誉光环的背后,却也有一段艰辛的创业历程。600双鞋闯京城1986年,只有l7岁的丁志忠怀揣l万鞋业少帅丁志忠在安踏工厂里,每一个路灯上都高高地悬挂着一个条幅:“中国第一,世界前十。”这些条幅展示着丁志忠这位鞋业“少帅”的雄心。元钱,走遍了家乡晋江陈埭镇的所有鞋厂挑出600双他认为最好卖的鞋,然后买了张去北京的火车票,孤身闯荡北京。两天两夜后,这个无畏无惧的年轻人带着他的600双鞋,一头扎进北京的“大康鞋城”,租下一个柜台,开始他迈向商海的第一步。辍学北上的动机其实很简单:家里穷,看到人家生活好,就想一定要比别人好。闽南人不服输的天性使得丁志忠小小年纪就勇气十足。那时,晋江的销售大军早已垄断了北京鞋业市场,但丁志忠坚信没有什么事情不可能。他一趟趟地找商家j推销,靠着勤奋和诚实,丁志忠不仅在北京站稳了脚跟,而且只用两年时间就打通了北京最艰难的销售通道王府井。他的商业营销天分和市场战略眼光就是那时开始崭露头角的。丁志忠很用心,只要有闲暇时间,都会跑~,观察些知名品牌鞋的款式和性能,跑到大街上盯着来来往往行人的脚,心里暗自琢磨。在北京的4年,是丁志忠最吃苦的阶r段,也是他成长最快的几年。当时,市场上比较有名的青岛双星牌、上海狼牌、上海一火炬牌等同类产品已有相当一部分在晋江生产,晋江鞋的质量得到认可。但是,为什么晋江鞋只能卖到18元钱一双,而别人就能比我们贵很多呢?终于,这个聪明的年轻人得出了一个正确的结论:因为人家的鞋是名牌,而晋江的鞋全是杂牌。安心创业,踏实做人上世纪80年代初,晋江陈埭镇就已经兴起了一批制鞋作坊。海外的晋江侨民为这些作坊带来了最初的订单。丁志忠的父亲丁和木在上世~.g8o年代中期就参与过陈埭镇一家村办鞋厂的创办。1991年前后,他又变卖了家里的谷子、鸡、鸭等一切可以换钱的东西,并在族亲的资助下,筹集到五六万元钱,单独成立了家制鞋作坊,这便是安踏的前身。1991年,丁志忠带着在北京辛苦打拼4年赚到的20万元人民币回到了晋江。那时家里的鞋厂已经开设,由他的父亲和哥哥在运营。丁志忠回晋江后,当起主管营销的副总经理。1994年,在换了几个厂名以后,丁家父子决定将厂名和产品品牌统为安踏。据丁和木回忆,创建这个品牌时,含有“安心创业,脚踏实地”的意思。如今,已是“中国驰名商标”的安踏,则被释为“安心创业,踏实做’,成