文档介绍：广告创意特征与方法广告大师奥格威“好的点子”即创意。他说“没有大创意,广告就会像夜晚航行的船只,无人知晓。”此观点影响甚广。另一美国广告界权威詹姆斯﹒韦伯﹒扬“广告创意是一种组合商品,消费者以及人性的种种事项。”他解释:“真正的广告创作,眼光应放在人性方面,从商品、消费者以及人性的组合去发展思路。理解广告创意013从广告战略、策略上理解创意01策略正确,创意的增量越大,品牌的跳跃能量就越高;策略错误,创意的增量越大,品牌受到的伤害也越大。创意是品牌跳跃最珍贵的基因。惟有使创意和策略处于良好的互动状态中,体现于广告运作的各个环节,才有可能最大限度地取得良好的广告效果。创意品牌跳跃实现策略4从广告战略、策略上理解创意01策略即创意,创意即策略。喜之郎通过挖掘人们对生活的梦想,对家庭的期待,对亲友的情感,找到了品牌与消费者在价值观上的连结点——“亲情无价”。 把着眼点落在了它给人们带来的情感享受上。5从广告战略、策略上理解创意01广告创意所构思塑造的广告艺术形象,追求的是以最经济最简练的形式和手法去鲜明地宣传企业、产品,最有效地沟通和影响消费者。万宝路香烟的西部牛仔形象推崇狂放不羁的男子汉气概6从广告战略、策略上理解创意01广告创意不同于一般的广告计划和宣传,它是一种创造性的思维活动,它必须创造适合广告主题的意境,必须构思表达广告主题的最佳、最具代表性的艺术形象。必须让目标对象明白你在告诉他什么,说他们听得懂的,才可能产生预期的目标。702广告创意的定义我们给广告创意所下的定义为:从广义上说,广告创意是对广告战略、策略和广告运作每个环节的创造性构想;严格地说,广告创意是表现广告主题的、能有效与受众沟通的艺术构思。802广告创意的定义(1)创意必须紧密围绕和全力表现广告主题(2)广告创意还必须是能与受众有效沟通的艺术构思(3)广告创意是广告制作的前提010203902广告创意的定义0102由上可见,广告创意的含义包括两个要点:第一,必须以广告主题为核心,必须紧扣广告主题;第二,必须是能与受众有效沟通的艺术构思。1003广告创意的特征主题构想单纯所谓单纯,是指创意完全围绕着一个主题进行构思,不允许有些许的枝蔓,以免造成干扰。Boost能量饮料广告(充沛能量,不可阻挡)11