文档介绍：饭里大学硕士学位论文年北京奥运会门票定价策略研究ㄒ笛指导教师:完成曰期:年院系:专业:工商管理姓名:管理学院范江孙一民学校代码:学号:
中文摘要本文首先对第—届奥运会的门票定价策略做出了客观的描述,并进而夏季奥林匹克运动会是世界上最大的综合性体育运动会。自第届洛杉矶奥运会以来,门票销售收入成为奥运会总收入中的重要组成部分。但是奥运会门票的定价和一般商品有很大不同,这是因为,奥林匹克运动的宗旨是鼓励更多的人参与体育运动,传播奥林匹克精神,因此奥运会门票的价格策略是在国际奥委会牡骺睾椭傅枷拢删侔旃槲岣莨谕飧髦挚赡苡跋彀略嘶崦票定价的因素而制定的。年北京奥运会已日益临近,北京奥组委票务部门承担着未来大约蛘虐略嘶崦牌钡南酃ぷ鳎A耸拱略嘶崞蔽窆ぷ鞒浞痔现“人文奥运”的理念,非常有必要制定完善且行之有效的门票定价策略。从这个意义上看,本研究有重要的现实意义。概括出其主要定价策略:第一,根据目标市场细分,实行差别定价;第二,认知价值定价策略;第三,营销组合定价;第四,需求心理定价,这对年北京奥运会的门票定价有着重要的借鉴意义。其次,本文分析了影响年北京奥运会门票定价的经济因素和非经济因素。经济因素包括、供给和需求、居民收入和偏好、成本等。非经济因素包括:政治局势、方针政策、国内外观众的偏好、奥运会组织的软硬件条件、国际奥委会的态度等。在上述分析的基础上,本文认为年北京奥组委应首先明确定价目标,其首要目标是为了使尽可能多的人能够到现场观看比赛,这是由奥运会自身的性质和特点所决定的,其基本目标是为了保证奥运会的顺利进行提供必要的资金支持。为此,所采取的相应策略是:差别定价策略;组合定价策略;折扣定价策略等。此外,提前进行奥运赛事票务的相关推介活动也是非常必要的。关键词:北京奥运会门票定价策略督年北京奥运会门票定价策略研究
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引言年北京奥运会已日益临近,中国是第一次举办奥运会,组织工作的好坏将直接决定北京年奥运会的成败。目前,北京组委会的各项组织工作已经全面展开,其中一项重要的组织工作就是门票定价与销售任务。北京奥组委票务部门承担着未来大约蛘虐略嘶崦牌钡南酃ぷ鳎ぷ髁恐螅挝裰是可想而知的。与一般商品的定价不同,奥运会门票的定价是在国际奥委会的调控和指导下,由举办国组委会根据国内外各种可能影响奥运会门票定价的因素而制定的。中与发达国家相比有很大差距,另外,考虑到传统文化、价值观念、消费取向等诸多不同因素,北京奥运会的门票究竟如何定价和销售是许多专家和学者以及广大体育爱好者都非常关心的问题。因此,正确分析影响奥运会门票定价的因素,并制定出切实可行的、充分体现“人文奥运”理念的门票定价策略是亟待研究和探讨的现实问题。督年北京奥运会门票定价镱略研究
芯勘尘凹耙庖研究的目的及现实意义奥林匹克运动会是世界上最大的综合性体育运动会,分为夏季奥运会、冬季奥运会和残疾人奥运会。本文研究的对象是夏季奥林匹克运动会。历届奥运会的举行都会吸引全球的目光,特别是世界各地的体育运动爱好者都希望能亲临现场一睹为快。自第届洛杉矶奥运会开始,奥运会就已不再仅仅是一个世界各国体育健儿比赛和交流的场所,同时还成为各国政府增加收入、企业赚取利润的重要手段,奥运会的经济功能充分地体现出来。历届奥运会的总收入主要由苹⒎荰计划的企业赞助、出售转播权、销售纪念品和门票收入五大部分组成,其中门票销售占了很大的比例,是奥运会总收入的重要组成任何一项体育比赛都离不开观众的支持,观看体育比赛的观众基本上可以分为两类:一类是去现场观看比赛,另一类是不去现场,而是通过其他方式缈电视劭幢热6杂谙癜略嘶嵴庋卮蟮奶逵吕此担鹑澜缣逵硕爱好者的关注是必然的,但是如何让更多的人亲临赛场,成为奥运会现场观众的一员,即成为奥运会门票的购买者,门票定价是至关重要的。票价如果定高了,观众无法接受,那么奥运会比赛现场的观众席上将会出现大批的空看台,而且由于许多的门票都没有销售出去,必然会影响奥运会的门票收入,从而进一步影响奥运会的总收入,那么这样的奥运会无疑是失败的奥运会:反之,票价如果定低了,观众蜂拥而至,观众席上场场爆满,这固然是件好事,但是由于票价过低而导致比赛的价值与门票的价格不符,门票的价格低于比赛的价值,也会严重影响到奥运会的门票收入,从而导致奥运会总收入的减少,这样的奥运会也不能称为一次成功的奥运会。此外,门票定价还会间接地产生一系列政治、经济、文化影响,如能否改善并提高中国在世界上的声威和地位,能否提高中国在国际体坛上的地位,能否增强各国政府和人民对中国和北京的了解,能否带动旅游及其他相关