文档介绍：提案目录活动目的及市场分析后续活动安排建议项目进度表FV集团及团队介绍地点推荐及名人邀请会务用品(邀请函、礼品等)新品发布会流程安排、亮点描述及设计特殊事件市场预热创意思路及活动主题通过新品发布会向目标媒体传递“卡尼尔品牌及系列产品”正式在中国上市的讯息;通过发布会及市场宣传活动吸引媒体及目标受众对品牌及产品的关注;通过媒体向目标受众传递“卡尼尔”作为L’oreal公司旗下优秀品牌的天然高科技的国际品牌形象,以赢得消费者的信任和依赖,从而达到促进销售的目的。活动目的品牌背景欧莱雅集团是拥有102年悠久历史的法国品牌,其销售量在欧洲排行第一。欧莱雅集旗下有400个品牌,目前中国有12个主打品牌。集团产品分四大部门:大众产品部、高档产品部、药房产品部、发廊产品部。即将推出的“卡尼尔”品牌属于大众产品部。此前“卡尼尔”在中国有染发剂产品销售。而此次推出的“卡尼尔护肤系列产品”已于02年8月在泰国上市,目前销量排行第三,03年10月在台湾上市销量排行四。预期在中国的销售量排行第一。公司所有产品倡导的价值观为自然健康,天然高科技。品牌态度:积极、乐观、愉快。提案目录活动目的及市场分析后续活动安排建议项目进度表FV集团及团队介绍现场设计地点推荐及名人邀请会务用品(邀请函、礼品等)新品发布会流程安排与亮点描述特殊事件市场预热创意思路及活动主题思路阐述美丽是目的,而科技是美丽的载体,是实现美丽的手段;科技的表现:发布会中使用的各种高科技手段,呈现发布过程;在前期及后期的传播内容上突出受众利益点:卡尼尔产品来自自然科技萃取带给每个女人美丽魅力与自信主题诠释“美丽约定”约定=一种承诺=28天实现美丽的梦想备选主题: A卡尼尔之爱卡尼尔传播美丽=和谐、仁爱的代表 B自然美丽量化梦想自然美丽的梦想是可以被量化的……事件宣传举办主题为“寻找卡尼尔天使”的活动:让平凡人感受成为天使的过程传播周期三周-四周,与门户网站的娱乐频道合作评选规则:每一个普通的女孩都可以参加贴图自己的生活照,网络点击进行评选贴图、票选周期为三周左右,L’oreal公司评选和网上票选统计约一周邀请获胜“天使”参加卡尼尔新品发布会新闻宣传传播周期三周-四周,以一周为一阶段更换内容;以平面车身广告或电视、写字楼媒体等直观的形式将三种果实的种子呈现,同时配合文字制造悬念,例如:第一周:知道是什么美丽的种子吗?……5月18日卡尼尔的美丽约定第二周:天气暖了,它们发芽了。……5月18日卡尼尔的美丽约定第三周:它们长成了大树。……5月18日卡尼尔的美丽约定(第四周:它终于开花结果了。……5月18日卡尼尔的美丽约定画面设计风格清新、自然,色彩柔和、亮丽;此举以制造悬念的表现形式,旨在引起大众的关注,利用媒体渠道制造相应的话题,抓住大众的好奇心里进行炒作,以获得良好的品牌铺垫,衔接新品发布会,为后期的产品销售准备