文档介绍：提高微博影响力的必要性1我的信息643125664346国内最大的明星、名人平台国内最大的企业高管、行业领袖。社会精英平台国内最大的媒体、记者平台国内最大的草根舆论领袖国内最大的企业机构公开发言平台12345国内最大的十亿级普通用户垂直社交平台63网红经济:网红带来流量,流量带来变现。微博优势:简单便捷、渠道多远、互动性强、时效性强、针对性强、信息量大、覆盖面广、垂直社区、营销成本、内容为王。×√运营误区1、快餐信息2、骚扰用户3、张力短板1、品牌曝光2、用户互动3、流量变现加粉+转发口碑+互动微博运营的最终目的是什么?什么是有价值的传播?传递影响积累能量结识人脉形成品牌运营趋向案列一分享:学联粉丝增加破2003个小时内微博转发破400最终转发2923,加粉破千!政务类微博影响力排行全国第四案例一总结:粉丝圈校园圈媒体圈1、利用知微工具分析@孙杨账户下活跃学生粉丝提前互动2、私信@孙杨粉丝后援团求助3、加强和自己微博中本地活跃粉丝互动4、搜索浙江本地活跃学生微博提前互动5、私信和@杭州校园建立联盟合作6、私信广大校园账户请求转发提前准备,整合资源找准热点,借势宣传天时:奥运会刚刚结束时地利:孙杨是浙江杭州人人和:帅气双料冠军无敌案列二总结1、有独特的风格2、有生活的气息3、系列节奏发布4、网友互动话题5、微博大号借势6、广告福利发放案列三总结1、“我为自己代言”广告一炮而红2、年轻有为高富帅,聚美CEO3、大量发粉丝红包,聚美优惠券4、其他大V互动联合营销5、半透明自己的生活状态6、多渠道软文、炒作微博营销的运作方式1外包——营销平台优势劣势1、媒体互动传播2、搜索引擎营销3、社交媒体策划4、网络事件炒作5、网络水军推手6、多渠道共整合7、裂变一炮而红1、运作过程数据细节封闭2、多渠道营销过于招竞争3、炒作后期形象难以扭转4、炒作影响角色私人生活5、话题和内容积累是软肋6、过程易受干扰掉粉较快7、营销成本高后期维护繁独立——个人运作优势劣势官方工具:1、粉丝通:微博粉丝精准的广告投放2、微任务:博文平台置顶,大号转发3、数据中心:粉丝、内容、互动、趋势分析4、营销推广:抽奖中心、搜索推广、广告中心5、营销过程和进度透明且可掌控6、没有炒作硬广的负面结果7、费用相对优惠1、学****成本高人力高占用2、成长的速度相对较缓慢3、后期流量变现转型困难