文档介绍：西南财经大学
硕士学位论文
中国CBA篮球联赛市场运营研究
姓名:佘耀光
申请学位级别:硕士
专业:工商管理
指导教师:祝莉
20060601
摘要托代理机制⑼獠空吆湍诓恐贫鹊确矫娼斜冉戏治觯⒍訡篘联赛的诞生是投资者迎合市场需要的产物;姆⒄构瓹联赛是主管部门为了推进体制改革,以适应社会主义市场中国呵蛄H挛某已经经历了十一个赛季的洗礼,在不断摸索和改革中前行,取得了举国瞩目的成绩。但是,作为体育体制改革对象之一的我国球联赛,还处于初步探索阶段。它在外部环境、市场供求主体、内部运营机制等方面还存在很多有待解决的问题。为了中国篮球事业的进一步发展,从理论层面对呵蛄H擞9芾碜鼋徊降难芯渴欠常必要的。只有呵蛄H泄驶⒆ㄒ祷⒐娣痘俗鳎国篮球事业的发展才能得到进一步推动。基于上述原因,本文运用文献资料法、对比分析法、实证分析法和逻辑分析法对中国呵蛄H朊拦鶱篮球联赛挛某芅诓尘啊⒃擞;委产生和发展的环境、市场供求主体进行分析,进而发现嬖诘囊些问题,并试探性提出一些建议。全文研究得出如下结论和建议:一、结论:程是一个复杂的、多因素相互交融的动态过程。姆⒄估炭纱致分为三个阶段,即起始阶段、巩固阶段和成熟阶段经济的需要,阻止中的下滑,并使篮球运动实体化、产业化而产生的;H两窭笔荒辏诱馐荒旮母锏墓看,可以大致划分为:“开创时期ⅰ俺醪礁母锸逼凇薄ⅰ吧罨母锸期鼋锥巍覰和谋冉现锌梢钥闯觯虲产生的背景不同。和哂胁煌澳堋篮球联赛市场产生了俱乐部业主与懿茫憷植恳抵饔刖憷植孔芫砹礁霾愦挝
代理机制;我国橹褂胪蹲收咧涞奈写砉叵挡磺逦投资者与职业俱乐部经理人之间尽管存在形式上的委托代理关系,但两者缺乏通过制度、契约所建立的运行通畅的激励与约束机制;不过,我国H橹褂胩逵薪榛怪浣⑵鸬奈写砘疲在设计上具有一定的创新价值和积极意义。和谕獠空策和内部制度上也有很大差异:腥纭奥⒍匣砻馊ā钡群芏嗤獠优惠政策,形奕魏瓮獠坑呕菡撸籒有完整系统内部法规体系,哪诓糠ü嫣逑瞪胁幌低澈屯暾夜谐【锰逯频娜妨⒂敕⒄沟纫蛩厥荂市场产生与发展的外部环境;职业篮球俱乐部的兴起以及政府主导的竞赛体制是谐〔敕⒄沟哪诓慷颍晃夜耙堤逵贫鹊恼鞯夹凸给方式是谐》⒄沟摹疤逯菩栽际薄D壳埃耙道呵蚓憷植渴H癫返墓└魈澹珻联赛组织机构则是我国H无形资产类产品的供给主体;我国H谐〉男枨笾魈逯饕S兴类:球迷、赞助商、媒体和地方政府;体育中介机构主要作用是:中介机构投入资金与体育组织共同成立合作公司,进行H纳涛开发。夜鶦篮球联赛市场存在的主要问题有:市场供给分布过于集中,供给主体融资渠道单一;’市场整体规模不足:市场运行应有的委托代理机制缺失;市场管制行为较多,市场管理、服务意识不足;市场主体髦耙道呵蚓憷植运作不规范;社会转型过程中的“体制性约束”;相关的法律、法规不完善;劳务要素市场不健全。二、建议涌焓谐√逑岛褪谐∫,包括完善H橹峁埂⑹谐≈魈褰⑵鸷侠淼牟权制度和治理结构;炕谐⊥獠炕肪车慕ㄉ瑁ù丛炝己玫恼策环境、制定与完善相关法律、法规、制度。关键词:擞J谐
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击。进入年代以来中国篮球在内外环境的冲击和影响下,逐步走上职业化改革道路。篮球传入中国迄今有一百多年的历史。由于篮球运动具有很强的对抗性、观赏性,一直深受我国人民群众的喜爱。长期以来,我国篮球在以政府投资为主的计划经济的模式下运作曾取得过辉煌。从年代开始,特别是十三大和十四大的召开,为市场经济的确立和迅速发展创造了政治上、经济上的基础条件,原有的管理体制受到很大的冲十一年来,呵蛄H母锶〉昧钊酥跄康某尚АH欢夜业篮球是随着我国政治体制、经济体制和体育体制改革不断深化发展而产生与形成的。在国家由计划经济向市场经济过渡和转轨的过程中,作为体育体制改革对象之一的呵蛄H勾τ诔醪教剿鹘锥危为了改革的深化,对呵蛄H擞;频确矫孀鼋徊降难芯渴非常必要的。本赛季是呵蛄H牡谑桓鋈荆淙焕盒谡