文档介绍：北京邮电大学
硕士学位论文
中国固网运营商转型策略研究
姓名:宋军杰
申请学位级别:硕士
专业:工商管理
指导教师:吕廷杰
20060601
中国固网运营商转型策略研究中文摘要本文试图运用会计学和电信技术基本知识,市场营销学、战略管理、统计学和管理学主要知识,通过文献研究和实证研究法,对固网转型五个主要的战术层面:网络转型、业务转型、经营转型、机制转型和管理转型,进行了具体分析。中国固网电信市场在遭遇投资过剩、互联网冲击、买方市场和利润压缩四个导致全球电信业长期低迷的因素影响之下,同时受到过度竞争、营销能力不强和缺乏利润增长点三个中国电信市场特有因素困扰,增长乏力。固网电信市场与一般消费市场相比具有基础投资高、边际成本低、资金回收周期长、技术发展快和政府管制等多个特点,这就决定了固网电信运营商转型战略具有高风险和极大的挑战性。本文多角度借鉴国外发达国家电信运营商转型战略制定、战略分析和战略实施的过程,总结经验、吸取教训,对中国固网转型具有一定的现实意义。本文主要由七个部分构成,从固网电信企业环境分析入手,运用产品生命周期法、产业价值链分析法确定固电信企业网转型的必要性;然后对照国外电信企业实例提炼出未来发展愿景和演进过程;进而分析了中国电信和中国网通转型战略及其目前实施情况;最后对转型的风险进行必要的分析。关键词:转型、战略、竞争环境分析、产品生命周期、价值链
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日期:硷§篺塞堡壹日期:丝』￡』保密论文注释:本学位论文属于保密在~年解密后适用本授权书。非保密论本人声明所呈交的论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均己在论文中作了明确的说明并表示了谢意。本人签名:关于论文使用授权的说明学位论文作者完全了解北京邮电大学有关保留和使用学位论文的规定,即:研究生在校攻读学位期间论文工作的知识产权单位属北京邮电大学。学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘,允许学位论文被查阅和借阅;学校可以公布学位论文的全部或部分内容,可以允许采用影印、缩印或其它复制手段保存、汇编学位论文。C艿难宦畚脑诮饷芎笞袷卮斯娑独创性虼葱滦声明果。尽我所知,除了文中特别加以标注和致谢中所罗列的内容以外,论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果,也不包含为获得北京邮电大学或其他教育机申请学位论文与资料若有不实之处本人承担一切相关责任。文注释:本学位论文不属于保密范围,适用本授权书。导师签名:日期:
〕て诘兔全球电信行业近年来面临着笪侍猓汗韧蹲蚀吹牟芄!⒒チM某击、买方主导市场、行业利润压缩。因此,转型成为全球电信业的共同课题。从全球电信业最近年来高速发展的历程看,上个世纪的最后辏鲂幸档姆⒄势头是急剧上升,年年中时处于波峰期,随后急转直下,年年底前后到达波谷,然后又呈现出缓慢上升的趋势。只不过后来这一次上升的幅度比起前一次来要平缓得多。年到年期间,全球地下埋设的光缆数量增加了叮庇捎诩际的进步,每根光缆的传输能力增加了叮虼耍饫碌淖艽淠芰υ黾恿倍。但是,在此期间的需求只增加了丁=鼍兔拦裕昊チM菽破灭时,美国地下已延绵铺设了约万英里的光缆。而据美林公司的估算,这些光缆当时的使用率仅为%。年,美国的环球电讯、及欧洲的産等宽带网络运营巨头,由于积压的容量租借不出去而破产。世纪年代末的几年里,互联网高速的发展和快速的普及,使得电信业务跨越了固有范畴,并且改变了电信业传统的商业模式。互联网不但冲击了电信业原有价值链,出现了“人一机”通信和“”通信方式,更重要的是信息传输成本的降低足以构成对传统语音传送方式的替代。在宽带技术、技术等还不成熟的发展初期,互联网对部分语音业务的替代作用就己显现,其中甅源嬉滴的侵占最为明显。随着技术的发展,以4淼耐ㄐ湃砑杆倨占埃互联网通信快速地压缩了传统长话市场份额,就连美国公司为代表的一批老牌长途电信公司也亏损连连,难以为继。年,世界上第一家电信运营商成立,从此拉开了电信运营业的序幕。电信业由于投资巨大,回收周期长,加之政府从国家安全的角度考虑,近年来一直处于垄断经营,市场运行平稳。带宽成为了稀缺资源,电信供给一直远远小于市场需求,长途电信业务更是被视为“黄金”业务。年,美国司法部裁定垄断经营,被一分为八。此后的年,电信业发达国家不同程度地引入市场竞争机制,或者庞大的电信公司被拆分,或者电信业丰厚的利润吸引的大量的新进入者。供给的增加促进了电信业务的普及,加速了买方市场的形成。世纪年代,在买方市场、政府管制和技术进步等综合因素作用下,电信行业利润被大幅度压缩。年,的均涝#种樱到年,下降为涝#种樱辏诔せ案滴美分/