文档介绍：大连理工大学出版社营销策略研究毫¨专业学位硕士学位论文作者姓名学科、专业学指导教师完成日期粱锋工商管理蒙秋男年大连理工大学号’
摘要出版产业作为国民经济发展的重要组成部分,随着改革开放的不断深入而得到了蓬勃的发展。但在中国文化产业体制由计划经济向社会主义市场经济转型的背景下,大部分出版社仍然存在管理体制不健全、缺乏竞争意识、抵御风险能力差的问题。大连理工大学出版社作为一家地方高校出版社,目前存在着品牌特色不突出、经营状况不稳定、销售渠道单一、营销方式简单等问题。论文旨在通过研究大连理工大学出版社的营销策略,运用战略管理和营销管理的相关理论与知识,系统地分析出版产业的属性、结构特征与现状,探讨我国中小出版社的改革发展之路。论文首先从分析出版特性入手,分析了中国出版产业的总体状况与出版社的外部环境,然后分析大连理工大学出版社的目标、资源、产品结构等内部环境,最后运用分析方法,提出出版社的发展战略、营销战略与营销组合策略。本论文的结论是大连理工大学出版社应首先实现在发展战略上由规模效益型向质量效益型、再到品牌效益型的逐步转变。为此,论文根据不同的增长战略与竞争战略,分别从产品、价格、渠道、促销四个方面提出了具体的营销组合策略,并在编辑结构、成本控制、营销体系、人力资源等方面给出了实施保障。关键词:出版产业;营销战略;营销组合策略大连理工大学专业学位硕士学位论文
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日期:丝:』:丝独创性说明作者郑重声明:本硕士学位论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得研究成果。尽我所知,除了文中特别加以标注和致谢的地方外,论文中不包含其他人已经发表或撰写的研究成果,也不包含为获得大连理工大学或者其他单位的学位或证书所使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的贡献均已在论文中做了明确的说明并表示了谢意。作者签名:
丝鉴导师签名:盔盘墨:盔年—互月』生日大连理工大学学位论文版权使用授权书本学位论文作者及指导教师完全了解“大连理工大学硕士、博士学位论文版权使用规定”,同意大连理工大学保留并向国家有关部门或机构送交学位论文的复印件和电子版,允许论文被查阅和借阅。本人授权大连理工大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索,也可采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编学位论文。作者签名:大连理工大学专业学位硕士学位论文
引言研究背景的知识经济时代,作为知识和信息的物质承担者——各种形式的出版物,也得到了前所随着现代社会日新月异的发展,中国已经进入了一个崭新的、以信息和知识为核心未有的发展,出版的功能也发生了根本变化,由原来简单的知识存储、传播功能,发展到现在已经成为一种产业,成为推动社会向前发展的重要动力和源泉之薄中国的出版史同中国的文化一样源远流长,但近代出版史只有近百年的时间。特别是进入世纪年代以后,伴随着中国改革开放的不断深入,国内有了稳定良好的社会环境,出版产业作为国民经济发展的重要组成部分,得到了蓬勃发展,被誉为“朝阳产业”。但是,发展的同时,一些阻碍性因素也逐渐开始显现。例如,出版产业长期以来一直处于国家相关政策的扶持和保护之下,到目前为止,仍然未达到完全的市场化程度,面对中国加入蟮墓适谐。械木9芾硖逯啤⒃擞;坪痛址攀降木营方式已经不能适应现有市场的要求:图书规模和数量的增长远远高于图书效益的增长;图书市场普遍存在选题重复、资源浪费现象;近年来我国的图书库存居高不下,退货率逐年增加等。如果这些问题得不到很好的解决,那么,国内出版行业向成熟的图书市场转型的节奏将会减缓。.罅砉ご笱С霭嫔缦肿大连理工大学出版社成立于年,经过余年的发展,现已经成长为一家拥有余名员工的中型综合类出版社。出版社于年完成了国家关于文化体制改革中对出版社进行股份制改造的要求,现在由大连理工大学产业投资公司和大连理工大学技术转移中心对出版社持股,公司治理结构实行董事会领导、监事会监督下的社长负责制。出版社目前下设外语教育出版中心、科技教育出版中心、高职教育出版中心、文化教育出版中心、建筑图书出版中心、电子音像出版社、图书发行中心、教材服务中心以及《景观设计》杂志社和《建筑细部》杂志社。大连理工大学出版社年出书嘀郑渲行率余种,!3霭嫔缃年来的主要经营指标见表。从表和图中可以看出,出版社在经营上存在以下问题:W纯霾晃榷ā4幽攴⑹槁胙笠约捌淠暝龀ぢ噬峡梢蕴逑殖隼础年,出现了较大幅度的下滑。獯嬷鹉昙哟蟆甑目獯媛蚀锏ィ丫隽サ陌踩ň湎摺大连理工大学专业学位硕士学位论文
的,但另一方面也反映了出版社应该在成本管理上跟随市场的变化两做出及时的调整。旦:壁型锒閕堡坐进坚笥肜舐手鹉甑菁酢U庵肿纯鲆环矫嬗肽壳昂旯凼谐』肪车谋浠欠植豢嘶趼时冉细摺旰甑耐嘶趼试