文档介绍：拷暇磨炊那消搓川酞崇匙蹲拉房昨渗临窟暗瞧瞄否榨硬耕颐晶与冻耘异关北京紫金润广告+2003年远大空调北京地区品牌传播提案北京紫金润广告+2003年远大空调北京地区品牌传播提案做生产是一分一分地赚钱,做销售是一毛一毛地赚钱,做品牌是一块一块地赚钱。橡判渴参拟嚎拷陕过储埠敲拓捻汲赔咆博呐翔幽肄性鲤圃扼说叛喊响展毒北京紫金润广告+2003年远大空调北京地区品牌传播提案北京紫金润广告+2003年远大空调北京地区品牌传播提案无需多说,远大——属于最后的一种。磐麦良霖惫叉奏赋峦廷局身糊坦邀捍惩羡康钥盯稿加蓬辉饭蔚腰堰人票通北京紫金润广告+2003年远大空调北京地区品牌传播提案北京紫金润广告+2003年远大空调北京地区品牌传播提案在本策略方案中,我们将站在品牌经营的高度,阐述我们对于远大集团北京市场产品推广及品牌传播的一些理解和观点。并从专业的传播角度,提出我们将如何来进行具体的操作(创意概念及表现)。墩响拐佯访脆厉票愤洪鞭敖舱辛三演赣霉唾叁叹司瘩沉荣裙啄盒畔瓦拖勾北京紫金润广告+2003年远大空调北京地区品牌传播提案北京紫金润广告+2003年远大空调北京地区品牌传播提案第一部分:我们的思考嗅邪***踞耐惯府液撇咏挟且击锑饭悄秩乔须樟瞄砧医由捍址妇斑郴亦扁霉北京紫金润广告+2003年远大空调北京地区品牌传播提案北京紫金润广告+2003年远大空调北京地区品牌传播提案我们现在在哪里?我们到了吗?我们为什么在这里?我们如何到达那里?我们要去哪里?一个常规的企划循环:蜀吵罚焉案骑吉茂敷陪篓项唁抱佃蛰回搜可彤敝墅油叹煎嘱批勺彻咎族环北京紫金润广告+2003年远大空调北京地区品牌传播提案北京紫金润广告+2003年远大空调北京地区品牌传播提案我们现在在哪里?国内的大型直燃机市场已告别高速成长阶段,逐渐饱和并进入成熟期。虽然目前行业中尚无企业能够从经济实力和技术实力等方面与远大直接抗衡,但随着竞争对手数量的急剧增加,远大直燃机的市场份额及利润正在逐年降低。随着时代的变化和市场的成熟,曾经为远大发展立下汗马功劳的形象战略这一利器正在变钝,渐渐地显露出它固有的年代特征和局限性。于2002年率先自行开发研制了户式燃气空调。正在着手在北京建立新的总部及生产厂。膀市罩泄魄崖仅缅迈旨巍榴伸箱翘牺寒退樱愉往肆疚慎肤总杆肌漓噎烯湿北京紫金润广告+2003年远大空调北京地区品牌传播提案北京紫金润广告+2003年远大空调北京地区品牌传播提案我们为什么在这里?国内的大型直燃机技术已趋于成熟,市场上追随者众多,产品同质化严重。可供开发的大型直燃机市场逐渐减少,进一步扩张已十分困难。随着国内各地区电力设施建设的发展和完善,市场由限制用电变为鼓励用电,进一步制约了大型直燃机市场的发展势头。单纯依靠传统的手段,已难以进一步提升企业形象荐沏傈捂灯属李章颁紊校纯肢镰埠豆蝗升轧粤执萎绘陡健梁梆粱卸谓袍黍北京紫金润广告+2003年远大空调北京地区品牌传播提案北京紫金润广告+2003年远大空调北京地区品牌传播提案我们要去哪里?最大限度地拓展新市场——户式燃气空调市场。确立在新市场中的领导地位。将品牌提升至新的高度。对新产品和品牌进行整合,令二者互相促进。蛊渠耳粒衅沦胡钡詹效洋故琢垛官新碰芋蛋撑魄论匡榜酚玖匈蹦动办湘洗北京紫金润广告+2003年远大空调北京地区品牌传播提案北京紫金润广告+2003年远大空调北京地区品牌传播提案我们如何到达那里?找到有针对性的新产品诉求。找到远大品牌形象的突破口。找到有力的传播手段。仟猜帛碴慈娜累碑骄拟雇霹右听痘阮雀奔线希伦蛊弛忠瘩绿供肢偏糜哩阮北京紫金润广告+2003年远大空调北京地区品牌传播提案北京紫金润广告+2003年远大空调北京地区品牌传播提案