文档介绍：2014年受众媒介接触习惯调查报告关键词:社交媒体移动互联网媒介接触一媒介大环境:媒介接触从分散走向聚合,移动社交成宠儿 ,但媒介接触种类呈现先升后降趋势从最早的报纸、广播、电视、杂志等传统媒体形式,到现今的户外、互联网、移动互联网等新媒介形式,人们能够接触到的媒介种类在不断地发展和丰富。以户外媒体为例,从电梯海报、条幅广告等传统户外广告形式到液晶电视、户外电子大屏、交通出行等新型户外广告,人们可以选择的媒介种类越来越多。然而,在媒介种类及形式极大丰富的今天,人们接触的媒介种类却越来越少了。在媒介种类不断丰富的初期,人们的媒介接触行为是开放的,同时接触多种媒介的复合受众数量呈现上升趋势。但这种多媒介选择性接触行为并没有一直分散下去,而是在经历一段时间的分散后开始出现了聚合的趋势。如图1显示,日接触4种及以上媒体的城市居民比例从2011年开始下滑,2011年,日接触4种以上媒体的城市居民比例为40%,至2014年时已经下滑到34%。同样,这样的拐点也出现在80后/90后的媒介接触行为上,甚至来得更早,日接触4种及以上媒体的80后/90后比例从2010年就开始下降。2010年,日接触4种及以上媒体的80后/90后比例为44%,至2014年时减少到34%(见图1)。图1电视、广播、报纸、杂志、、社交媒体成为攫取媒介接触份额的主要原因智能手机的普及,移动互联网的飞速发展缩小了区域间的“数字鸿沟”。2012年的微博热潮、2013年的微信热潮,让城市居民表现出“毒品式”的媒介接触特征,玩手机、玩iPad上瘾,城市中各个角落充斥着大量的“低头族”。中国城市居民调查显示,在100个城市居民中,每天有将近一半的人会活动在在线社交网站或软件上,而每10个在线社交的人中就约有9人是通过智能手机进行活动。同时,中国互联网络信息中心研究数据显示,截至2014年6月底,,网民中使用手机上网的人群比例不断提升,从2013年的81%%,手机网民规模首次超越传统PC网民规模。在移动互联网持续稳定发展的同时,以移动互联网为依托和平台的上网活动(包括聊天/交友、游戏、视频、搜索信息、听音乐等)迅速填充着人们碎片化的时间,大量分割了人们原本投放在其他媒介形式上的时间。图2表明,2013~2014年,城市居民对移动互联网的各项应用的使用率都在稳步上升,其中尤以社交、新闻、游戏为甚。某种程度上,不同于以往任何媒介,移动互联网已经超越了媒介的范围而成为一种传播平台,集各种内容、服务于一体。我们不仅可以借助移动互联网来看新闻、看视频、听广播,我们也可以通过移动互联网来购物、投资理财、玩游戏。图2城市居民前日使用移动互联网做的事情二报纸阅读:好内容依然是奢侈品,占领移动平台是关键 ,电子化阅读逐步增加 2014年中国城市居民调查显示,报纸在城市居民总体中的日到达率继续下滑,%%,下降了8%(见图3)。按城市级别来看,报纸在二线城市的日到达率最高(48%),领先一线城市(44%)和三线城市(42%)。分区域来看,报纸日到达率前三位分别是华东地区(%)、东北地区(%)、华中地区(%),其