文档介绍：:..论地方电视台品牌宣传策略摘要:传媒市场LI趋多样化的今天,作为传统媒体中称霸多年的电视媒体受到了来白新媒体的强大冲击。而数字电视的发展也使电视媒体之间的竞争也变得越來越激烈。这种内外夹攻的局势,让地方电视台处境格外尴尬。上有上星频道压制,卜•有网络手机争锋。如何在激烈竞争中夺取一席之地?做好殆牌建设是关键。关键词:品牌标志;品牌定位;品牌推广;湖南卫视;非诚勿扰。以湖南卫视、江苏卫视为首的上星频道首先将电视台品牌化运营推入了人们的视野。无论是快乐芒果标志,还是中国蓝梦Z蓝,无论是《中国好声音》、《非诚勿扰》,还是天天兄弟,快乐家族。从频道到栏目,再到主持人,电视台越来越像一个商业产品链,把电视节目当品牌來做、做成品牌己经成为大趋势。1确左品牌标志。品牌标,忐是一种“视觉语言雹它通过一定的图案、颜色来向消费者传输某种信息,以达到识别品牌、促进销佶的冃的。品牌标志自身能够创造品牌认知、品牌联想和消费者的品牌偏好,进而影响品牌体现的品质与顾客的品牌忠诚度。统一的品牌形象还有助丁•提升频道整体性,增加辨识度,方便记忆。跟所冇商品一样,电视频道也需要冇独具匠心的cis设计,使人过H不忘。例如,湖南卫视就使用了色泽亮丽的芒果形标示。尽管这个标志的初衷是“鱼米之乡'‘但现在,湖南台更多的被称为了芒果台,时尚乂亲切,让人印象深刻。湖南卫视借势推出了“芒果游戏”、“芒果训练营”,口己把芒果变成招牌形彖。201()年更将广电中心更名为“芒果传媒集团S芒果标志自此扎根湖南卫视,成为电视娱乐风尚标。品牌标志能够促使消费者产生对产品或服务喜爱的感觉。风格独特的标志能够刺激消费者产生幻想,从而对该品牌产品或服务产生好的印象。例如米老鼠、咬掉一口的苹果标志、明亮的M标志......这些标志都是可爱的、易记的,能够引起消费者的兴趣,并使他们对其产生好感。而消费者倾向于把某种感情(喜爱或厌恶)从一种事物上传递到与Z相联系的另一事物上。因此,由于品牌标志而使消费者产生的好感,在某种意义上可以转化为积极的品牌联想,非常有利于品牌经营者开展市场营销活动。2确立品牌定位。良好的詁牌定位是品牌经营成功的前提。数字电视的普及,大幅度增加了观众可选择的频道数量。如若不能有效地对品牌进行定位,很难从众多频道中脱颖ifUlllo雷同的频道设定、相似的节目设置、就连电视剧也都人同小异,毫无个性的频道形象势必会被淹没。现冇频道中,湖南卫视的品牌形象做的最为成功。早在2002年湖南卫视就确定频道定位为“以娱乐、资讯为主的综合频道2003年初,湖南卫视又提出了“锁定娱乐,兼顾资讯;锁定年轻,兼顾其他;锁定全国,兼顾湖南”的品牌定位策略。2004年,湖南卫视率先提出全力打造“最具活力的屮国电视娱乐品牌”,这也是国内所有电视媒体中,对自身晶牌进行清晰定位与形象区隔的第一傢。无论是《快乐大本营》《天天向上》还是《超级女声》《百变大咖秀》,湖南卫视都坚定的走全民娱乐路线,将口身年轻、娱乐的形彖一以贯之。另一个靠品牌定位成功的频道,是“老牌”省级卫视一一浙江卫视。在没有确立品牌意识以前,浙江卫视在全国卫视的排名一直处于第八九位。自2008年8月推出“中国蓝”的詁牌后,效果立竿见影。当年9刀份,浙江卫视的收视率排名已然位屈