文档介绍：三峡大学
硕士学位论文
宜昌市国际旅游服务贸易发展战略研究
姓名:罗继康
申请学位级别:硕士
专业:技术经济及管理
指导教师:邓曦东
20100401
内容摘要

宜昌市旅游资源丰富,具有发展国际旅游服务贸易的资源禀赋优势。宜昌国际旅
游服务贸易不仅发展潜力巨大,而且对于整个宜昌国民经济发展具有重要意义。目前
宜昌国际旅游服务贸易总体规模小、波动大;宜昌国际旅游服务贸易市场以发达国家
为主,同时包括部分新兴工业化较
低,产品类型以过境旅游产品为主;宜昌国际旅游服务贸易市场主体少、业务规模小、
竞争力弱。
宜昌国际旅游服务贸易的发展有良好的宏观政策环境,亦面临着来自国内其他地
区的激烈竞争。三峡大坝这一世界级旅游吸引物为宜昌发展国际旅游服务贸易增加了
得天独厚的优势。快捷便利的交通条件在促进宜昌国际旅游服务贸易发展的同时,在
一定程度上会产生客源分流的效果,从而加剧了宜昌国际旅游服务贸易来自国内的竞
争压力。和谐宜昌建设为发展国际旅游服务贸易创造了良好的社会环境。一些公共危
机等突发事件会导致入境旅游规模急剧萎缩,而一些重大的国际国内活动则会直接创
造一个个入境旅游的高峰,成为开拓海外市场的绝好机遇。宜昌市国际旅游服务贸易
有一定基础,但国际旅游产品开发不够,国际旅游服务贸易市场狭小且过于集中,国
际旅游服务产品竞争力弱。
本文认为应该分别通过实施国际旅游产品战略、国际市场开发战略和区域旅游联
合战略来推动宜昌国际旅游服务贸易的发展,争取使宜昌早日建成国际旅游目的地,
成为名副其实的世界旅游名城。国际旅游产品战略主要包括完善入境旅游接待设施、
丰富三个方面的内容。在实施国际市场开发战
略过程中,政府在做好旅游规划和有关产业政策的制定和执行的基础上,还应该加大
本地作为国际旅游目的地的海外市场推广力度,树立宜昌作为三峡国际旅游最佳目的
地的形象,打造宜昌国际旅游服务贸易的品牌。旅游企业在开展国际旅游市场营销时
可以分别通过“走出去”与“请进来”的策略来争取宜昌国际旅游服务贸易的更大海
外市场份额。宜昌国际旅游服务贸易区域联合战略具体包括政府、企业和产品三个不
同层面的联合。
关键词:国际旅游服务贸易发展战略宜昌市
II
Abstract

Yichang has an advantage of tourism endowment and vast potentials for international
trade in tourism service, which will benefit the whole economy of Yichang. But, present
international tourism trade in Yichang is characterized by small and unstable scale,
concentrated market, low consumption level, single position, few market
participants with small business volume and petitiveness.
There are petitive pressures from many other areas, although Yichang has a
pooper environment for international trade in tourism service. The Three Gorges Dam has
provided Yichang with unique advantages as a world tourism attraction. And modern
convenient transportation has promoted the development of international service trade of
tourism in the city, while intensified petitive from other domestic counterparts.
Then, construction of harmonious society has created favorable social environment for
international tourism trade. Some instant events have affected