文档介绍：新媒体——手机网络目录WHAT IS 新媒体四大特征新媒体手机广告的发展前景3G时代的手机网络WHAT IS新媒体新媒体(New Media)是一个相对的概念,伴随着媒体发生和发展在不断变化新媒体是一个宽泛的概念,是利用数字技术、网络技术,通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道,以及电脑、手机、数字电视机等终端,向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。关系图四大特征新媒体传播过程中,先进者可以对网络技术进行各种形式的互动,这使传播的方式发生了根本的转变。快捷性互动性多元性大众性新媒体实现了信息传播,具有更加传播的特点,为传播媒体打通了渠道。新媒体由于形式多样,使参与者都可以通过各自的平台进行交流,这使得平台中的任何人都可以成为主体。新媒体不断的涌现,内容涵盖面广,其表示形式表现出日趋多元化的特征。案例:传媒市场迈入新媒体时代:新旧媒体市值已相当?传媒市场的未来属于以谷歌和Facebook为代表的新媒体公司,而最新数据显示,传媒市场的未来已经到来。谷歌被公认为是一家科技公司,但谷歌同时制造内容,销售广告,因此也是一家新媒体公司。谷歌的市值高于任何一家媒体公司。另一家主要的新媒体公司Facebook的市值也高于任何传统媒体公司。主要新媒体公司与主要传统媒体公司,目前两者旗鼓相当。浅析的新媒体——3G时代的手机网络以手机和互联网为代表的新媒体的普及宣告了新媒体时代的来临,3G时代更加剧了新媒体的平台融合化趋势。随着3G网络的正式使用,传统互联网快速向移动互联网延伸,手机上网成为潮流,移动互联网的新媒体形态不断涌现。在3G时代,手机新媒体产业是以体验和共享为标志的体验经济形式。3G手机的应用,推动了由固网互联网向移动互联网的延伸,使人时时处处上网成为可能,同时也对传统媒体主流影响力提出了新挑战。优势:互联网时代,获取的资讯是海量的。在海量的资讯中,获取真正需要的内容,要花费很多时间。传统媒体报纸是精选的资讯收集报,手机报更是精选中的精选。媒体将精选、精编的信息提供给受众,归根结底为受众提供的是一种“时间”,这也是新兴媒体“快捷”的优势体现。劣势:目前并不代表新型媒体可以取代传统媒体,如果新型媒体解决不了新闻咨讯独家采集和权威性的问题,在今后相当长的一段时间内,也只能作为传统媒体的补充出现。关系图手机媒体—3个新手机媒体能够与时俱进,可以更快捷、更方便地传播讯息。新挑战新手段新要求手机媒体对主流媒体影响力的挑战。传统媒体和新型媒体是共存共荣、互相发展。但是也存在挑战,手机媒体的快捷,是传统媒体不可比拟的在管理上,一定要寻求一种合理的、科学的管理办法新媒体--手机广告的发展前景手机广告的发展背景目前,我国的移动电话总数已居世界首位。我国移动电话用户(包括***和中国联通)。三网融合的大趋势背景下,手机成为与电视,计算机一样重要的媒体终端。人们通过手机不仅可以通话,还可以上网浏览、收发EMAIL、游戏娱乐、订购商品与服务等。手机已不仅是现代通信工具,而成为一个移动媒体。新媒体手机广告的发展前景手机广告的主要形式短信广告(现阶段最主要形式)特点:1 发布费用低廉 1万条1000元,,如果数量巨大,更会有相应的折扣产生。短信广告低廉的发布费用成为其一大不可比拟的优势. 2 制作简单 3 到达率高 4 阅读率高彩信广告(短信广告的发展)特点:1 内容较为生动; 2 表现形式比短信广告有所增加视频广告(未来的发展趋势)特点:1 表现形式丰富 2 受众接受度较高 3 个性化视频广告是手机电视和3G发展背景下的主要形式。现阶段仍处在开发阶段。