文档介绍：媒介推广计划方案媒介推广背景伴随着 XXX 葡萄酒全面上市计划的展开,“XXX 杯国际葡萄·葡萄酒城形象代言人选拔大赛”将在其中起到举足轻重的作用。作为一种全新的营销模式,我们需要在大赛中把 XXX 的品牌形象、葡萄酒文化植入其中,快速地向人们传播 XXX 的葡萄酒知识和文化,提高市民和消费者的葡萄酒知识和礼仪素养,达到快速在烟威地区上市的目标。因此我们需要尽最大可能的扩大赛事的宣传力度,扩大赛事的影响力。同时将 XXX 的品牌宣传与选拔赛的媒介推广融为一体,快速提升 XXX 的品牌美誉度和知名度,让所有的消费者了解、认可 XXX,让 XXX 的品牌形象深入人心。媒介目标一、媒介推广总体目标1、将大赛的影响力扩展到最大化,至少 500 人参加海选。2、保证绝大部分烟台市民了解并关注此次选拔赛,达到全民参与的效果。3、将 XXX 葡萄酒的品牌形象植入到大赛宣传中,在短时间内迅速提升 XXX的知名度。4、扩大企业的社会公益影响力,提升企业美誉度。二、媒介目标群体1、年龄在 18—40 岁,性别不限,职业不限2、重点推广:★烟威地区各大院校的学生群体★烟威地区各艺术团体三、 媒介目标区域1、重级推广:烟台2、轻级推广:威海媒介分析及选择一、电视媒体:传递速度快、受众辐射面广。因此烟台市电视台,将作为主要的宣传渠道之一。二、 广播媒体:烟台市人民广播电台覆盖整个烟台以及威海、大连等环渤海地区,对城市出租车覆盖能力强、传播速度快,可作为电视媒体传播印象加深的接续媒体。三、报纸媒体:《烟台晚报》、《烟台日报》、《今晨六点》,在烟台地区覆盖面广、权威性强、信息承载量大,受众文化层次较高。四、户外媒体:冲击力大、区域性强。在交通要道、高速公路出入口位置设置大型户外形象广告,让XXXX杯国际葡萄·葡萄酒城形象代言人选拔大赛第 1 天第 8 天第 15 天第 22 天半版(彩色)硬广告;半版软文半版(彩色)硬广告半版(彩色)硬广告;半版软文硬广告第 1—3 天第 4—9 天第 10—30 天每天轮播四次,每次时间为 30”每天轮播四次,每次时间为 15”每天轮播四次,每次时间为 10”传播到烟威地区的每一个角落。五、宣传海报:针对性强,内容丰富,可用于各大院校的宣传。六、网络媒体:选择烟台市民信任度、关注度较高的区域性网站,如水母网、胶东在线以及威海的爱威海网等。七、短信广告:利用短信平台,低成本传递赛事信息,让每一位烟台市民都能够参与其中。媒介阶段组合推广策略媒介行程分为五个阶段,分别为报名推广、海选推广、预赛推广、复赛推广及决赛推广。各个阶段将针对大赛进程选择不同的媒介组合及推广策略、形式。一、 报名推广1、时间:XX 月 XX 日—XX 月 XX 日,时间为一个月2、电视媒体★ 媒体选择:烟台市电视台★报名信息广告投放:★投放具体时间,中午 12:30—13:30 两次,晚上黄金时间段19:30—20:30 两次,两次中间间隔不超过一个小时。3、广播媒体★媒体选择:烟台广播电台音乐频道★报名信息广告投放:XX 月 XX 日—XX 月 XX 日(三周)★每天轮播八次,上午两次,下午两次,晚上四次4、报媒安排★媒体选择:《烟台晚报》、《烟台日报》、《今晨六点》《威海日报》、《威海晚报》、《威海广播电视报》★报名信息广告投放:半版(彩色)5、网站安排★媒体选择:水母网