文档介绍：年中国网络直播行业发展规模及趋势分析————————————————————————————————作者:————————————————————————————————日期: 2016年中国网络直播行业发展规模及趋势分析2016年是网络直播商业化应用起步之年。有两件标志性事件狠狠地刺激了业界的神经。第一,欧莱雅在美拍平台上,通过巩俐等明星直播戛纳电影节,吹响了娱乐明星进军直播圈的号角。第二,小米通过直播发布了小米无人机,据说在各个平台上观看总人数累计达到1092万。在业内人士目瞪口呆还没缓过劲来的时候,被视为业外人士的王健林又直播了私人飞机斗地主。这几件事均发生在今年5月。毫无疑问,2016年5月正是网络直播肇兴的大好时节。随着名人、明星和品牌公司的加持,一大批移动视频直播获得了长足的发展,而PC时代的秀场主播也脱下了长衣换上了app短裙,显得绿漆永在青春焕发。网络直播意味着内容生产力的又一次重大革命。但是,从行业竞争角度来看,大家需要警惕了。在近两年直播平台数量爆发之后,产业整体临近吃水线,产业竞争已然红海化。这预示着秋风扫落叶般的行业大整合就埋伏在不远的前方。按照互联网行业的经验,未来剩者可能在三家左右。环顾一下周围就会发现,在这个本来不大的市场上,独角兽企业已经出现,巨头已然整军出发。一、直播市场规模市场规模百亿。不同研究机构对于网络直播行业的市场规模测算有所不同,华创证券的研究报告认为2015年直播行业具有120亿的市场规模,艾媒咨询的报告认为该市场规模约为90亿。从这两个数字可以看出,包括广告、增值服务等在内的网络直播的市场规模已经达到了百亿级别。根据文化部4月公布的数据,我国的网络直播企业约有200家(其中,北京目前有30多家网络直播企业,加上经营直播栏目的大网站,有40家左右),这一数量目前还在保持着增长,几乎每周都有1-2个企业进入这个行业。二、直播平台竞争激烈不光如此,如果按动计算器快速的计算一下每家份额,还会吓一跳呢:假定2016年市场规模可以达到150亿元,那么,平均每家平台获得的份额不足一个亿。市场碎片化严重。再假设全国7亿网民全都是直播用户,,=525亿,。这个数字能喂饱200多家嗷嗷待上市的公司吗?三、直播的蛋糕该怎么切从内容角度来看,可以来切这块蛋糕的有四种刀法:演艺刀法、游戏刀法和电商刀法,另外还有一些新兴小飞刀,比如体育赛事、达人解惑、在线授课等等。从盈利能力来看,目前主要是前三者为主。演艺类直播主要面向男性受众,捧红了诸多女主播,盈利情况较好,平台挖角竞争激烈;游戏类直播则面向游戏爱好者,但大量烧钱使其目前的盈利前景仍然不明;电商类直播偏弱小,产生至今不到3个月,商业化潜力倒是不错。娱乐演艺类切下的蛋糕大一些。娱乐演艺类是直播平台的主要类型之一,包括早期的YY、六间房,后来的映客、花椒、秀色秀场,以及现在美拍等新兴娱乐直播平台。其中,演艺类平台主播主要是依靠草根主播,通过唱歌、跳舞、聊天等个人才艺展示来吸引粉丝;而娱乐直播则是除了普通用户内容基础以外,将镜头对准了包括PGC原创播主、视频网红达人以及娱乐明星在内的多元化娱乐直播内容,或者干脆就是由明星对自己的个人生活进行直播。娱乐演艺类刀法切下来的蛋糕最大。中国互联网演