文档介绍：我国婚纱市场发展现状与前景一、婚纱市场需求状况(一)婚纱市场有金可掘据中国民营经济周刊 2008-03-08“婚纱市场有金可掘”中报道:“上世纪 1980 年前后的生育高峰直接导致了近几年的结婚高峰。全国结婚产业调查统计中心 2006 年 3 月发布的《中国结婚产业发展调查报告》显示,近几年,中国每年大约有 1000 万对新人喜结良缘,新婚人群愿意把积蓄的 31%用于和婚庆有关的消费,以 2005 年为例,仅城镇新人花在婚礼上的消费就多达 4183 亿元人民币。”“据不完全统计,在新婚消费方面,有约 90%的新人愿意花费整个婚庆支出预算的约15%,用来购买婚纱或租借婚纱拍摄婚纱照。较大的市场需求使得中国婚庆市场持续升温,也带动了婚纱消费市场。”业内人士分析,现在婚纱市场在中国大部分城市的婚纱影楼中已经接近饱和状态,以后只会在完善和整合上争取有所突破,婚纱在这一块市场的增长有限。但是婚纱个人消费市场却刚刚起步,而且有很大潜力。(二)婚礼服需求问卷调查笔者在福州市区针对 20---30 岁的女性,进行了一次问卷调查,共发出了 500 份问卷。其调查结果如下:在假设只选择穿着一件婚礼服的前提下,有 %的人选择在婚礼当天穿婚纱,%的人选择穿中式旗袍,%的人选择一般套装。婚纱拥有方式的选择为:%的人选择租用,%的人选择购买,%的人自己制作。毋庸质疑,婚纱还是具有绝对号召力的,不过也不能忽视,还有相当一部分人钟情于中式的婚礼服,而板正的套装就不怎么受欢迎了。调查问卷的分析得出结论:婚纱的日渐流行,显示了婚纱市场强大的生命力。过去,个人买婚纱是件很奢侈的事情,只能租借,但随着生活水平的提高,拥有自己的婚纱成了许多人结婚时必不可少的一部分。买一件属于自己的婚纱-----婚纱终于脱离了结婚道具的“命运”,真正被赋予了爱的意义。(三)婚纱消费模式的转变据 2007 年中国婚庆市场研究报告显示,在结婚消费项目选择上,2006-2007 年新人对仅结婚才需要的主要服务和产品选择中,其首选为婚纱摄影(%的新人需要拍摄婚纱照);其次为婚宴服务(%的新人准备到酒楼举办婚宴);然后依次为婚礼服务、蜜月旅游和购买婚纱,即 %的新人计划请婚庆公司为他们举办婚礼;%的新人将安排蜜月旅游;%的新人要为新娘购买婚纱。在 90 年代以前,婚纱大多是婚纱摄影店或婚礼喜铺租的,而且款式、颜色的选择相对较少。近年来随着国内婚纱产业的发展以及新人对婚纱卫生和个性化的要求,引发了买婚纱的热潮,婚纱礼服的消费量猛增。目前,婚纱“以买代租”的消费时尚已经为多数新婚人群所接受。在很多新婚人群中,租用婚纱的价格为人民币 180 元/次 --- 600 元/次(视婚纱的新旧程度而定),高档的就要上千元,其实买一件新婚纱的费用也不过如此,而且对新人来说还有永久的纪念价值。因此大部分消费者都倾向于购买婚纱礼服。且旧婚纱的消毒处理无法保证,许多新人为了避免交叉感染,也选择了“以买代租”的消费模式。二、我国婚纱产业发展现状(一)我国婚纱生产销售区域广阔的前景和较大的市场需求带动了婚纱产业的发展,目前中国婚纱礼服业中,具有一定规模、档次和效益的婚纱礼服生产企业主要集中在广东潮州、中山、深圳、广州、江苏苏州、福建厦门和泉州等地,他们主要从