文档介绍：东北师范大学
硕士学位论文
中国电视娱乐节目分众化传播策略研究
姓名:齐琦
申请学位级别:硕士
专业:广播电视艺术学
指导教师:刘大文
20070501
摘要“分众”\一词最早由美国未来学家托夫勒提出,后来在欧美传播学界广为谈论。分众化理论近年来在我国兴起,不仅是因为它是来自国外的理论时尚,而且是因为中国传媒正面临着分众化的发展现实。政治体制、经济体制和经济发展水平是决定媒介整体格局的决定性因素,其中的经济发展是根本的推动力量。进入世纪年代,随着我国经济由计划转向市场经济转轨,带来一个社会和经济不断分化的社会转型过程,导致了社会结构的异质性,派生出各种不同阶层、社会群体、社会组织和社区。由此,消费者分群特征越来越明显,受众的异质程度增加,电视娱乐节目受众需求呈现出多样化、差异化的特点。年代以来,随着新的传播技术的广泛应用和媒介竞争的日趋激烈,大众传播越来越呈现出分众化的趋势。为满足电视观众日益细分和快速变化的收视需求,电视传播实施了分众化策略,而电视娱乐节目分众化正是对电视传播分众化的进一步细分。论文第一部分对中国媒介的分众化传播进行了详细的叙述,从而引出了中国电视娱乐节目的分众化传播发展;第二部分主要通过分析受众需求和电视娱乐节目面临的困难来阐述中国电视娱乐节目实施分众化传播策略的必要性:第三部分结合中国电视娱乐节目的实际情况,指出它在走分众化道路时所存在的问题;第四部分提出了中国电视娱乐节目分众化传播策略,包括:准确进行受众定位、节目内容和风格的定位;强化品牌战略;提高主持人对受众群体和节目本身的认知能力;注重人文关怀;正确理解“大众”与“分众”的关系;整合营销策略和整合传播渠道等。这些策略将会有助于我国的电视娱乐节目朝着正确、健康的方向发展。关键词:电视娱乐节目;分众化;传播策略;受众.
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电话:——邮编:——学位论文作者签名:,掠闼学位论文作者签名:聱型荤日期:盘呼墨堑期:速不显∥独创性声明学位论文版权使用授权书成果。据我所知,除了文中特别加以标注和致谢的地方外,论文中不包含其他人已经书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均己在论文中作了本学位论文作者完全了解东北师范大学有关保留、使用学位论文的规定,即:东北师范大学有权保留并向国家有关部门或机构送交学位论文的复印件和磁盘,允许论数据库进行检索,可以采用影印、缩印或其它复制手段保存、汇编学位论文。、本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究发表或撰写过的研究成果,也不包含为获得东北师范大学或其他教育机构的学位或证明确的说明并表示谢意。文被查阅和借阅。本人授权东北师范大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关C艿难宦畚脑诮饷芎笫视帽臼谌ㄊ指导教师签名:期:学位论文作者毕业后去向:工作单位:通讯地址:日
言引迈克尔·沃尔夫在《娱乐经济》一书中提到:人类即将进入娱乐经济时代。所谓“娱乐”,《现代汉语词典》的解释是:谷丝炖只蛳玻快乐有趣的活动。娱乐就是追求刺激,满足好奇心,或追求休闲,丰富情趣。娱乐就是享受生活,是人类生存发展的重要动力和内容。电视作为强势媒体,在娱乐文化的传递和表达中发挥了巨大的作用。中国电视娱乐节目从上世纪九十年代初的兴起到今天,经历过了二十多年的发展,从节目的内容到形式,都从幼稚逐渐走向成熟。它调剂着社会气氛,改善着人们的精神面貌,丰富着人们的日常文化生活。随着我的不断提高,生活节奏的日益加快,愉悦身心成了人们对电视媒体最急迫的新要求。在消费主义盛行的今天,我国的电视娱乐节目呈现出丰富多彩、繁荣多样的景象。但是,“目前的娱乐传播把所有社会阶层,年龄阶层的观众都作为自己的受众,而众口难调的现状反使得娱乐节目吃力而不讨好。川”针对这种状况,我们应该实施电视娱乐节目分众化传播策略,在细分市场中赢得一席之地。“分众”一词最早由美国未来学家托夫勒提出,后来在欧美传播学界广为谈论。与大众传播分众化相对应的是媒介市场的细分化,媒介传播的分众化走势和现代市场营销中的细分理论一脉相承。随着大众传播媒介的不断成熟,随着受众精神需求越来越高,受众分化越来越明显。媒介工作者逐渐认识到:某一种传媒能够吸引所有的受众是不可能的,这是一个众口难调的现状。于是许多媒介开始给自己重新定位,找到自己的受众目标,有针对性地进行信息的传递,开始了分众化的传播策略。中国传媒面临着分众化的发展现实,媒体的分众化源于受众价值多元化,不同年龄、不同职业、不同文化层次的受众,对信息和娱乐的需求也不一样。为满足电视观众日益细分和快速变化的收视需求,电视传播实施了分众化策略。而电视娱乐节目分众化正是对电视传播分众化