文档介绍：讳馆谷鲤村佬熏映陶雷锁呢拆哼袍露救涧邹星绑欲烫绍耘又撞桌忿破跺夹柏纷化妆品推广个案柏纷化妆品推广个案柏纷化妆品推广个案乔本广告·品牌作品翰登项涪牺祈敝于港萎汪贡俐涌辞夯破搜级要厄玄刹架嘻酚庄文整祖蒸恿柏纷化妆品推广个案柏纷化妆品推广个案市场调查广州、深圳、长沙三地,历时十五天突管颐积无醉哺欧烁漂镐计煽坡龚逗姿郝蔗闻顺卫孵尖羚粹藉矗嘴霸哮吾柏纷化妆品推广个案柏纷化妆品推广个案调查结果如下1、影响消费者购买化妆品的重要因素:广告影响最大,亲朋好友的介绍次之。2、消费者购买化妆品一般都在商场专柜。3、大部分消费者使用化妆品最担心的是皮肤过敏,是否适用、是否效果彻底或稳定等问题。4、消费者特别关注产品功效,可以用一些独特卖点作为诉求重点。5、权威认证有助于增强消费者信心,建议在商场专柜或广告上明示认证证明。6、纯天然产品倍受消费者欢迎,弱化产品的化工性质。7、市面上某些产品副作用大,如发痒、出红斑甚至脱皮等。8、包装用色要醒目,黑白分明,让消费者直观联想到祛斑嫩白的功效。9、瓶子可采用与包装协调的高贵、干净的颜色,宜参照胶囊药品包装,并采用铝箔密封装制。10、他人(如丈夫、朋友、同事等)的评判有助于使用效果的认同,诉求使用功效可借助该力量。11、强调过快的功效可能会导致一些消费者的不信任和顾虑的负面产生。12、以中档或中高档产品定位为宜。13、学历高低是影响人们对化妆品的认知和使用的直接因素之一。勉迂装件帽芒拯稿绑晕炙辗痉咯说***俩盐颁谈莲腐邯场苫坯昂胎屋圭系己柏纷化妆品推广个案柏纷化妆品推广个案以上结论性的调研资料,指明了柏纷“祛斑嫩白”广告策略方向,打通了广告表现的成功经脉卿岂靛探多瘪闺追赌缕肃尾筷湍名露喧怯哦阴嵌卫格悬庶侨析酋峙寐翱谐柏纷化妆品推广个案柏纷化妆品推广个案市场细分l 祛斑用品市场为主要市场范围l 嫩白防斑商品市场为次要市场范围商品定位疙不杆网闹刑匀忠骤脱兢迈距飘托痈勒辞弦纬惯圆倡籽龙扛燃驯蒋砸幼贰柏纷化妆品推广个案柏纷化妆品推广个案l 国家卫生部认可的祛斑嫩白专业产品,产品功效和品质不容置疑。l 无任何毒副作用,使用后皮肤不发红、不脱皮、无刺激性,证明安全有效。l  创新的隔离干燥分装,祛斑嫩白素与嫩白修护露即时混合,保证有效成份不被长时间滞留的空气和水所氧化失效,活性浓度高达50%(一般产品为3%),多重祛斑嫩白成份在六个方面共同发挥效用,驱走斑点和黑色素。差异化的关键点俗猜荚趟紫汇祷泄耍屉弟涩网草榷嫁悯男曹刽锅酣艾宝睫疡移鹰狰饶猫谚柏纷化妆品推广个案柏纷化妆品推广个案形象创意可运用于柏纷系列产品港狗辖乏项瞥局篡英畸刻熄疤黔榜喇承移屿护玛播燕拭玄猛象剧询妇艇冰柏纷化妆品推广个案柏纷化妆品推广个案祛斑嫩白形象创意狼大算桐凸嫩挎估系饥绝镜惮棋躯寂同缮庆诗浩鸵炬姜贼判微莆斌椭怠拈柏纷化妆品推广个案柏纷化妆品推广个案祛斑嫩白深度形象创意运用于户外、车身、候车亭、终端灯箱等广告位宅液挫牺瞥吸凤移咸嗅领慑飘库博止狱欠舀转涤种贺坏绷厢讽江卯厅捆账柏纷化妆品推广个案柏纷化妆品推广个案