文档介绍：:..某品牌Mi膜广告宣传策略方案某品牌面膜媒体媒体策划案姓名:雷欢学号:12110222班级:新闻★前言★木品牌在深入了解屮国女性对护肤和美的需要的基础上,不断扩人产品范I羽,目前己经涵盖了护肤和沐浴系列,真正帮助女性全面周到地呵护白己的肌肤,致力于为女性打造理想的化妆品,现在我们推出新一款面膜。通过对本品牌化妆品的市场分析,消费环境分析,广告调查,作出本宣传策划。希望此策划能够在我们的精诚合作下达到理想的宣传效果,是这一新款面膜得到较大的销售额。目录—、•、竞争分析(SWOT)、媒体冃标四、、媒体纽合1•、媒体行程设定七、媒体预算评估一、:本品牌总部在长春,目前将市场主要定位在全国,产品要格外适应中国女士的皮狀状况及消费者的消费生活****惯,要格外注重利用网络资源将市场扩展到全国,打造全国性的化妆品牌。:中国美容化妆胡市场,经过20多年的迅猛发展,已经取得了前所未有的成就,化妆品金业越来越多,各种化妆品品牌层出不穷,市场竞争愈演愈烈。国中国化妆品企业三千多家,其屮约有70%的企业分布在东部沿海地区的广东、浙江、江苏、上海、福建等五个省(市)。因此在北方树立品牌更有潜力,有更大发展空间。我国人口众多,人均消费水平还较低,还存在和当大的市场消费潜力,这无疑会给化妆品企业带來很多发展机会。木品牌消费者定位于18—35岁年轻女士,在当前经济形势下,公司销售总体态势很好,有巨人发展空间,鉴于保定高校众多,学牛市场将更加扩人,学生的购买力也将带动整个公司发展。:近年来,随着国民收入的提高所带动的生活质虽:的提高,女士追求美的趋势不断升温,化妆品市场年销售额在不断提高,木品牌有很好的发展潜力。:高校学生众多,R每年夏季是购买化妆品的高峰期,市场潜力巨大。:在经济稳定发展的而提下,在广告打开知名度时可创造的销售额将会以10%的速度稳步提升。:国竞争分析(SWOT分析):有一定的知名度和消费者基础;在价格上与-其他品牌相比更具竞争力。:品牌影响力不够大,知名度冇待提高;目前消费群规模过小,并品牌忠诚度不高;广告投放不够有力。:年轻女士这一消费群体潜力巨人;特别是高校的女主这一市场前景广阔;目前屮国的美妆市场销售额增速快。:有一些著名悠久的化妆品品牌难以超越,如玉兰油、屈臣氏、欧莱雅和百雀羚等。三、 ,增强品牌定位与消费者的心理联系,吸引消费者关注本品牌面膜;,建立良好的品牌形象,扩人市场知名度;。,并持续在夏季。。四、 (1) 媒介对象可以从以下儿方面确定:①年龄:主耍在18・30岁ZI'可,占比70%;②文化水平:主要是至少接受