文档介绍：NurfürdenpersönlichenfürStudien,Forschung,:重庆唐三哥火锅店老店新开,餐饮行业激烈竞争下,对店铺的品牌宣传有刚性需求,类似发放单页等传统宣传方式过于直接,简单粗暴的宣传行为下容易使受众产生抗拒心理,不符合现代城市人的生活****惯和碎片化的生活节奏以致宣传效果不明显。网易APP在嘉兴本地有150万的用户,日均流量20万,网易视频直播作为时近火热的传播形式,拥有例如微信朋友圈,网易APP线上等多种分享传播渠道,网红体验式直播更是有他独有的优势,软性的宣传相比传统宣传形式在用户体验上更加自然,贴近生活,富有亲和力。活动目的:借助网易视频直播,以网红直播这种形式,可以利用网红体验式的软性宣传,带领网友更近距离的接触了解店铺,保证观看量的情况下,还可以带动观众转发分享,以达到对“重庆唐三哥火锅”店铺品牌的露出和宣传效果。活动优势:网红直播在第一视角下,用户的体验性强,受众抗性小。利用视频镜头画面,或是网红主播和店铺老板的闲谈交流,自然地露出店铺品牌及店铺特色,对商家广告的植入接受度强。网易新闻APP本地使用量大。在嘉兴本地有150万的用户,20W的日均点击量,确保观看量的情况下,达到宣传效果后能转化带动进店消费!直播形式符合年轻受众需求,火锅店消费者以年轻人居多,可做到有效的转化。直播活动内容:主题:(1)遇上火锅&老兵情怀网红主播更好哪一口?(2)越秀北路一家重庆火锅店里的老兵情怀!地点:重庆唐三哥火锅店(越秀北路);时间:暂定;形式:网红通过网易视频直播,体验式进店品尝,利用镜头和语言,在其中穿插店铺信息,对品牌进行外露,夹带送福利形式;直播活动流程(简):主播到店,对商家地址品牌信息探店活动进行介绍(品尝火锅+送免费试吃券);主播进店,在老板带领下,对店铺内饰环境一个简单的介绍,带领主播进后厨等了解烹饪环境,事先制作食材的拼盘,对火锅的原材料,原料的制作工艺,制作流程进行介绍;(例:炒料过程、毛肚、耗儿鱼、黄喉的新鲜健康,来源特点等)主播与老板一起落座开始体验并品尝火锅,老板对特色火锅如底料等进行介绍,包括熬制过程等,在试吃过程中对店内特色的推荐菜品进行着重介绍;主持人抛出问题,在以往自己吃火锅时遇到的一些问题,对于火锅食材的一些疑惑;老板接话题通过对比分析自身优势:用材如何健康,新鲜,选料如何考究等!(过程中穿插各种食材的下锅搭配和下锅耗时);对类似酥肉等特色配菜进行介绍;介绍配菜过程中(我们现在店里点的最多的,受客人欢迎的还有我们新推出的龙虾),对新上市的龙虾带人话题,进行着重介绍。(介绍方式从食材,烹饪方法,如何食用等)(品种又多,味道又好,价格又优惠)主持人询问价格问题;老板接住话题并引出当兵经历,店铺以服务消费者,让消费者享受实惠,放心的服务等;再分享开店后的经历,老板娘可以用重庆话,增加观众认同感和可信度;(例:客人菜点多了,进行提醒;客人酒喝多了,进行劝阻等;)抛出免费体验卷的优惠互动,或是凭军官证进店消费打折的优惠活动;采访在店老顾客食用感受;(问题:第几次来火锅店,为什么来这么多次,有什么吸引你的;)直播结束;活动推广:除直播外,在网易嘉兴微信公众号中附赠一篇店铺微信推广软文,并结合送出福利;