文档介绍：---------------------------------作者:_____________-----------------------------日期::_____________如何做好网站数据分析说到网站,每个网站都有自己存在的目的和意义。对于一个企业的网站,大多数企业的网站都有很重要的功能或作用,除政府和公益类网站之外,大部分网站存在的目的都是为了盈利或为盈利创造条件。那么如何让这样的战略目的得以顺利实施?首先要做的就是熟悉并分析你自己网站的数据。那么,对于网站数据,我们应该分析什么、如何分析,又如何做优化?这就是今天的文章要告诉你的。一、为什么要做网站数据分析无论是以直接的方式在线销售产品,还是以间接的方式收集客户信息或产生销售线索,大部分企业的网站存在的根本目的都是为了赚钱。对企业来说, 销售额=流量*转化率*客单价如果需要提高企业的销售额,有三种方式:①花钱做推广,扩大流量;②对网站进行分析,提高转化率;③通过满减、捆绑产品等方式,提高客单价。很明显,提高客单价短期内可行性较低,但调整产品定价是个复杂的工作,短期内大幅度提升客单价容易导致市场竞争力下降,同时品牌和口碑也会受到负面影响,造成不可挽回的损失。对于扩大流量,如果企业的市场预算充裕,多花点钱做推广也是可行的,但对许多企业来如果不是处于产品生命周期成长期或成熟期,烧钱的策略并不可持续。于是,只有通过网站分析提升转化率是性价比最高的方式。而通过网站分析提高转化率也同时意味着购买流量的钱变得更有效,每个客户的获取成本更低。同时,新增的客户产生了更多的订单,进而创造了更多的收入(如图所示)。最终带来的价值和改变就是提高网站的投资回报率(ROI)。另外优化过的网站还可以长久发挥作用,产生复利效应,进一步发挥作用。二、什么是网站数据分析网站数据分析涉及的内容非常广泛,由很多部分组成。且每个部分都可以作为一个单独的分析项目,这里我们从3个角度来说说网站数据分析是什么。、访问者来自哪里、他们在网站中寻找什么、网站中哪些信息最受欢迎等等。在这里主要的分析对象是访问者,访问者在网站中的行为以及不同流量渠道之间的关系 ,网站页面的表现如何、哪个功能出现了问题、哪里需要进行调整、页面布局是否合理、导航是否清晰等等。在这里主要的分析对象是网站的逻辑和结构,网站的导航结构是否合理,注册及购买的逻辑流程是否顺畅。 ,并通过优化不断提高网站的表现。在这里主要的分析对象是投资回报率(ROI),也就是说,在现有的情况下,如何合理地分配预算和资源以完成网站的目标。三、如何进行网站分析对企业来说,网站的核心目标是ROI(returnoninvestment投资回报率)。要达到这个目标,首先需要有访问者;其次,我们要针对访问者的需求,有效地展示我们的内容、商品和信息,并且让客户喜欢这些内容;最后,也是最关键的部分,要让访问者转化为客户,购买我们的信息和商品。因此一般从以下3个方面来进行网站分析:①网站的流量分析;②网站的内容分析;③网站的转化分析。 (1)流量质量分析流量对于每个网站来说都很重要,但流量并不是越