文档介绍：郑州爱美丽整形医院开业庆典实施方案————————————————————————————————作者:————————————————————————————————日期: 郑州爱美丽整形医院开业策划案及执行案2013年12月一、背景及目的郑州爱美丽整形是经郑州市卫生局核准设置,拥有整形资质的整形美容机构,是郑州地区第一家将专业整形美容同高端SPA融合的医美SPA机构。医院坐落在郑州商务中心CBD,周边高端住宅林立,知名企业众多,并且又紧邻港区,交通十分便捷,这是地利。我们立志于通过不断努力,使郑州爱美丽整形成为郑州乃至河南地区最具知名度的整形品牌,并在院长邵志明的带领下,通过不断学****打造一支能自我激励、积极进取的高水准精英团队;我们立志于通过持续改进,使郑州爱美丽整形成为全河南爱美女性的最佳选择,这是人和。在郑州港区即将腾飞,全市经济蒸蒸日上、百姓生活日新月异、天地一片生机的今天,爱美丽整形强势登陆,可谓占尽天时、地利、人和。成功就是一种必然。在品牌导入前期,我们针对性投放了一些公交候车厅、电梯横媒体、阅报栏等形式的广告。经初步对市场进行了解以后,医院已取得一定的知名度;再加上郑州乃至于河南地区最具权威性的专家邵志明,原则上目前的竞争对手只有寥寥三四家,开业庆典就是要让爱美丽在业界亮出名头,为我们的筹备工作划上完美的句号。同时,开业庆典也是爱美丽在郑州面向全体河南爱美女性的一次正式亮相,应该传达一个什么样的信息?全面传达“专业、安全、精致、贴心”服务理念和顶级欧美设备、全球专家团队三个鲜明的主题,展示爱美丽的品牌形象,让潜在消费群体了解爱美丽→→记住爱美丽,进而产生消费选择趋向。(一)活动概况1、主办单位:郑州爱美丽整形2、承办单位:礼仪庆典有限公司3、时间:、地点:爱美丽大门外慢车道——剪彩揭幕庆典主会场;5、媒体邀请:待定(二)活动宗旨本次活动以“感恩”为主题,感谢筹备近一年来各行各业对爱美丽的关心和支持,并且通过开业优惠活动让市民亲身感受爱美丽的品质,对爱美丽的品牌内涵形成初步的了解和认同,以此进一步提升品牌形象并为后续发展奠定坚实基础。(三)活动目的1、营造声势、树立形象、塑造品牌:短期内以体量众多的强制性媒体切入市民生活,以优惠的活动吸引市民来院体验,以优质的服务和专业的团队树立爱美丽在广大市民心目中的地位。2、进军市场、形成优势、奠定地位:本次活动的推广,将充分展现我院的各种优势,再辅以网络、渠道等各种各样的营销手段进军市场,合纵连横,迅速建立立体市场网络,快速占领市场。二、前期准备(一)、媒介和广告1、开业庆典前一周及后一周——电影院视频广告、电梯横媒体、电梯内或电梯口框架、网站广告等(不包括前期投放的户外、站台、小区灯箱、阅报栏)。采用优惠活动,集中投放,形成立体式、高频次感官冲击力,迅速提升医院的品牌知名度,在潜在消费者心目中建立一个良好的品牌印象。2、开业庆典当日的媒介计划——邀请郑州主流媒体进行全方位的报道,深层挖掘各方面的新闻价值。宣传要点是:我们的特色和优势——我院独特的卖点,这也是吸引市民慕名而来的关键因素。(二)、嘉宾邀请及礼品1、负责人:邵志明、顾林静、职雅君2、制表:嘉宾名单层级邀请方式相应礼品备注责任人注:(1)嘉宾名单主要包括政府及相关职能部门领导、主管部门领导、专家及其他兄弟医院代表、各项供应商代表、主要客户或顾客代表、社会知名人士等。(2)邀请形式:发送邀请函+电话邀请。(3)邀请函须提前一周送出,提前一天电话落实。(4)赠送嘉宾的礼品。(三)、资料配置名称内容备注院领导讲话稿记者资料(新闻通稿)20日定稿医院的宣传资料四折页及杂志17日送印刷,各2000主持人发言文稿18日定稿活动具体执行表其它三、组织分工(一)、组织规划。成立“爱美丽开业庆典活动组委会”,“组委会”由总指挥、总调度、执行人、项目组长和各项目成员构成。(二)、组织职责。组织职责包括组委会各成员职责和主办部门、协办部门、部门职责人。(三)、分工责任安排壹【总表】责任人执行部门责任范围总指挥王勇协调监督方案及具体分工总调度姚春天各部门各小组人员、物料协调执行人组委会活动执行、协调沟通执行责护理部嘉宾的接待任人行政部准备礼品,供应商客户接待企划部部跟进礼仪庆典公司工作进度企划部舞台背景、拱门、空飘等的平面设计,氛围布置美术指导,各种文稿写作,邀请函制作前台协调当天礼仪进行嘉宾接待、引领、分流渠道部渠道美容院客户的的邀请嘉宾事务组行政部负责嘉宾的分类、名单跟踪、邀请方式拟订、邀请执行人员安排、签到安排、接待安排及欢送嘉宾等活动宣传组企划部开业庆典前后的广告宣传,庆典现场的记者接待、新闻点寻找及炒作发布,各项平面设计,新闻稿、文稿的写作等文字文稿组行政部企划部现场氛围布置的文字拟定,礼仪小姐形象把关