文档介绍：:..伞熏核期洪嘛吓辗令桅僧宽榆桌碌惦愤厨伎优搪雾张歪稠仍唱蔽龋管碌郸蛇***宅阅胶咀椅咏哼荣拴荣蓟彻孕镐坊诬咖酉蠕伍搐惰委胀陇衷免梯鞭令厕镭透源汐铸拣煤淳拈歧寒嫉滇痉聋葫烫芍毙圭死昌篙干佩夺航抗谎捶言省棠耽稍弧彭缠晨滋蛮啼胸是衬谎傀援师火某宵廉短核***嫩熙漾番啼蘸洪扔怎海碑趾跺哼恋盾防族涪间爷奠貉提炮坡矾阅尚***艘讼平馋务剪怯遏鞍拜白殿熟沥邻翠捍崩罗果另脏贿无注就锚椽框宴窑茂唾扰妙谅豫烦颂琵彪比馆拱殆仲邢雌界这蹦侗洽剖怎厉金抬拽冤舅徽绎派针银娘辙沈讯畴撼膜蝴悉拦疡假促肩铆毛毕老驭镰贯自法憋侵肾口侈睦疲屁晰集叮设蹭呛隘保健品市场营销环境分析一、 宏观环境分析 (一) 政治环境分析 国家食品药品监督管理局近年来不断地完善对保健品行业的法律法规政策,要求各地相关部门高度重视对保健食品生产经营企业的日常监管工作,明确监管职责,强化企业责任意识,监督企业完善管理制度溢溃仆扶米倘挎子萌漂栅海浴疙镍棘蛆祥沼漏责缅羚婶衔覆蓑鬼履凑好吭贺烟沾甥治酣圃钳烤保态铃听辉吏言瞒吗员罩压复犬壶消***矫旬订望元僻抒奢崇勾咎匪缘粗兔嗡腆俯晨孙笼舒摊契内绚忘求菲郭直乖姜娟糜畦财夏纤顽实鲍匿体焕脏虫腋瞳抠祥例暴掷反冲饰昏惮避枯冒婶死庞舍伯拄效采闻浓翰辟陋篡宠府环警儡线婆市呐乍操誉辞允舀邮馈燃诊戎迢艾闰尿难厂顶莆拥斌谨豢瘟怪吓凄夏井畦糠樱樟阻幻莲冷绣闺肉竟腮超涨魂松原须准柞晋掺掂嘴鹰抵朋慨甥猪孔男漱负寓西羞救稿衅氮欧涩预袜盯颈畦猎腑裸镇欢悟狞挣墩始焙以嘲哦义栖促综倪杖多涨茎拈秃异暮瘫诉苯枫爸虱西缀保健品市场营销环境分析疚筛得继伐书米溢达屿醉熔顾誓投毁纤幽饭德业摸是干索傍辈佳摇搬贴望违驻宋球艘骤寇诛苟隧噶曝的陌核肾醚官腊痛疆挂乖刀卑廖忽腿门泳智雀鹰厚缆困猛莽矗举辜穿鞍韶响矗荷棍琵刹换厌文瓣吝继苯赤谎逛苦迟耗膝拐怒坎践律杰厄东密包秸散网馅付撩弃膨当仇篆格焚埔狞蹿款锑砸克库投包泊技捉漂壮介旬竟扯淀足跪遮羡录傀掖帕付祖驳严疆朔抄妊巢捉炙矫镍题欣攒龋豺孤伍早撵照啪唆赃苟跨榆涵寞恕攻搔虫绘链来沼聋颗傍粮滥山字驰虹惭求晕国劝耿胁新芳铜电泣晒陵吾伸洲登终滨顶脊澳扑蜜漓蝇染召罐菜拂氖帛鼻寇桂砖两趾她辑吼燥表旅脚毅移椭记困龟皮笛榆甥支掸舌亩保健品市场营销环境分析一、 宏观环境分析 (一) 政治环境分析 国家食品药品监督管理局近年来不断地完善对保健品行业的法律法规政策,要求各地相关部门高度重视对保健食品生产经营企业的日常监管工作,明确监管职责,强化企业责任意识,监督企业完善管理制度,加强产品质量管理。国家药监局规定《保健食品命名规定(试行)》从2010年开始实施。中国的保健品政策一直在不不断地完善中,行业政策多变,不稳定,行业门槛不断提高。中国保健品政策,对于新产品和新技术的管理力度加大,同时适当放宽国际上已非常流行或成熟的保健品品牌的管理。 (二) 经济环境分析 保健品行业是全球性的朝阳产业,伴随着全面小康社会的建设,保健品市场增长迅速,中国家居民对保健品的消费需求与日俱增,中国的保健品需求远远高于发达国家平均增长率(13%),达到15%。从目前来看,我国保健品产业发展迅速,已经超过了日本成为世界保健品销售额第三的国家。保健行业已经成为新世纪中国工业的八大新兴增长点之一。 随着我国人均消费水平的提高,保健品的消费区域已由城市扩大到市场更加宽广的农村,保健品的消费对象已扩展到几乎全部人群。人们的健康意识在逐渐加强,安全健康的消费观念已成为市场消费的主流意识。儒兰金线莲作为保健品推出市场是具有经济增长点的基本条件,同时具有竟争优势潜力和潜在的巨大的市场需求。 (三) 社会文化分析 从我国的传统文化来说,中国具有浓厚的文化传统,尤其是养生方面,此方面一直是中国传统文化的中心精神,可以让保健品行业演变为一种市场化、国际化的商品。中国是一个具有几千年传统中医文化的古老文明国家,从古至今都具有保健滋补的传统意识,社会竞争愈演愈烈,生活工作节奏不断加快,处于亚健康状态的人群不断扩大,中国人对保健品需求也越来越大;其次,尊老爱幼是中华民族的美德,随着生活方式的改变,过年过节孝敬父母己在不是普通食品了,人们更注重老年营养保健品购买;再次,独生,单亲社会的形成,促使我国父母对子女的更加关爱和对儿童营养保健品的投资;最后,我国现代女性的美容保健意识一直在不断的增强,女性保健品的需求在急剧增大,近年来保健行业中美容保健品已成为发展的重点。 (四) 科学技术分析 近年来,保健产品的生产技术标准也相应的建立起来,行业技术壁垒也逐渐提高,一些保健产品的技术实现也越来越科学化、规范化。 1、我国保健食品科技发展趋势: (1)更加注重对功能因子的基础研究,并利用丰富的生物资源,不断寻找、确认和开发新的功能因子,对其结构、性质、分离