文档介绍：-------广告活动策划目录一、背景介绍1二、广告机会分析1三、广告受众群体分析2四、产品包装与消费心理分析3五、广告目标确定3六、确定广告对象4七、确定广告主题4八、选择广告媒体5九、广告创作6十、广告媒体发布8十一、预算分配9十二、广告效果评估9附录一、背景介绍詹尼·范思哲(CianniVersace)诞生于意大利南部,1997年在迈阿密遭枪杀时只有50岁。他经常被看成是乔治欧。阿玛尼的竞争对手,而后者比他年长12岁,范思哲曾用自己的语言拒绝接受上述的比较:“他在北,我在南,没什么好谈的”。香水很早就是詹尼。范思哲的重要业务之一。他的第一款香水是女用的,就叫“詹尼。范思哲”,1981年问世,是一款花香柏香型的香水,香水瓶被设计成引人注目的钻石形,棱形的底座,有56个切面的瓶身。二、广告机会分析1、市场环境分析随着大量香水新品上市,香水制造商必须承担着相应的风险,即消费者面对琳琅满目的香水无从下手挑选造成的结果。香水的品质决定了全球香水市场未来走向,全球高档香水市场高达187亿美元,高居化妆品和盥洗品市场60%份额。由此可见,产品品质无疑是不可或缺的重要因素香水市场越来越呈现出年轻化的趋势。现代女性出来工作的越来越多,年龄层也在下降,香水瓶身反映了现在的生活形态。以时装流行来看,这两年大多流行修长而线条简洁的服装。与此紧密相关的香水瓶身,也以简洁修长的线条、环保材质和与建筑相关的设计,为流行趋势。名人香水曾经推动了香水市场增长。大众香水市场呈现饱和状态,预计到2014年将减少25%。2、产品调查VERSACE幻影金钻香水是范思哲品牌全新推出的奢华香水。像阳光一样纯净,一道散发着热烈气息的极其明快的色彩,透过香水瓶,闪烁着钻石的光辉,纯净而透明:这又是一款萦绕着纯正珠宝美,清新与艳丽感的花香韵调香水象征着柔媚、自信的女性气质,与范思哲式的品牌魅力完美融合在一起。这款香氛就像一缕阳光,闪烁着微微的光亮,来自迪亚曼特香橼的水晶般明亮的感觉与如梨子冰糕般慷慨而清新的气息以及佛手柑与充满活力的橙花精油融合在一起感动、优雅、珍贵的橙子花、闪亮、轻快的小苍兰以及含羞草。自然而通透的睡莲迷惑、1感性的琥珀木阳光、活力四射的巴拉圭玉檀精致麝香韵调。3、广告受众瞄准中国香水奢侈品消费的三类顾客。35岁以上的商人,这类顾客作为“暴富”的群体,他们一般选择最为人们熟知的主流奢侈品品牌。以白领阶层为主年龄在20多岁到30多岁之间的消费者,他们比较注重香水款式、风格和品味。而20岁左右的年轻奢侈品消费者们会选择不同的香水品牌以彰显其独特个性。VERSACEYELLOWDIAMOND范思哲黄钻女士香水推荐给年轻,充满活力的都市女性!因此,将VERSACE幻影金钻香水的市场定位于以白领消费者作为主要目标市场,商人消费者和年轻消费者为辅。4、竞争对手产品品牌包装规格(ml)价格(元)克里司汀?迪奥(ChristianDior)首个时装系列TheNewLook为女性形象起革命,显露女性优美纤腰、香肩和美腿的时装款式50302香奈儿(Chanel)长方体附以利落线条的香水瓶,状如宝石切割般形态的瓶盖,(e)瓶身是一个充满光芒的玻璃球体50435雅诗兰黛(EsteeLauder)其瓶体造型简洁大方50386三、广告受众群体分析1、现有消费者分析在奢侈品消费中,人们追求的核心价值已不再侧重于商品本身的功能利益,他们更看重的是依附在商品使用价值之外的“符号象征价值”,即商品的象征性利益。奢侈品的消费者在满足了精神需求后,对价格是不怎么在乎的,或者愿意付出相当的代价。2、目标消费者分析(1).主要市场(活跃客户)A、主要对象为22~45岁的高层白领女士、时尚年轻女士、阔太太。这类人群多是有一定的经济基础,并且注重自己的仪表和品味,VERSACE幻影金钻香水的高贵优雅正好符合她们所追求的,正是体现她们品味与地位的依托。B、美容界的专业人士。如美容师、化妆师等。这类人群由于工作的原因,更注定了他们的品味与欣赏水平要高于平常人,范思哲品牌自1981年创始以来,就一直是华贵与高雅的代名词,使用VERSACE幻影金钻香水自然也是柔媚、自信与高雅的品味的体现。(2).次要市场(不活跃客户)A、18~22岁的未婚白领时尚女性。这类人群大多一时尚为生活的追求,VERSACE2幻影金钻香水虽然是优雅高贵品味的代名词,但也是时尚的代言。与22~45岁的高层白领女士、时尚年轻女士、阔太太相比较,这类人群的经济基础不是多好,但其中也不乏家庭条件本身就很好的,所以只能作为次要市场。B、18~40岁的男性。虽然男性是用香水的并不是很多,但也不排除他们买来作为礼物赠送给她人,所以要作为次要商品出售。3、潜在消费者分析潜在消费者特征:收入偏高、感性、爱美、