文档介绍：专为中国用户设计的地板--圣象爱心锁扣地板
品位,如同一个家,为他人而做,显得手足无措;为表达自我,就能找到心灵的寄托。正如圣象,历经几年的潜心研发,终于找到了更加适合中国品位家庭的圣象爱心锁的地板--真正的爱心锁扣地板。
圣象爱心锁扣地板,是地板锁扣技术的又一次革新,接缝更紧密,持久更牢固,其独有爱心锁扣设计,让地板与地板更亲密,更团结。其在设计时充分考虑亚洲特别是中国市场地板用户的生活习惯,建议家庭用户安装时要使用上胶的安装方式,因此,榫槽之间不仅设计有胶腔,还设计上下两结合面,保证胶结强度和安装的准确度。这种设计超越了欧洲的一般设计,是真正为亚洲用户设计的好地板。
“让生命与生命更近些”是圣象恒久坚持的理念,正是因为如此,圣象以其国际品牌、创新科技的理念,得到了消费者的充分认可,连续四年荣列销量前列。今年,国家建设部大力推广国家康居工程,在对建材产品的认证中,圣象又率先获得了国家建设部颁发的认证资质,成为国家康居工程的选用部品与产品,再一次领导了强化木地板的潮流。
圣象爱心锁扣地板,爱心的体现,品位的选择!
圣象:让生命与生命更近些
北京叶茂中顾小君 2000 第1期企划人手记
圣象不只是一个产品的名称,更是一个品牌的建树,甚至是一个品牌家族的缔造与完善。终有一天,圣象将会让人们看到人个强大而神圣的品牌帝国。这是圣象的理想,也是我们的理想。
我们为圣象地板进行的全案策划工作,经过营销诊断、市场调研、Ⅵ设计、销售管理体系和专业销售设计、营销战略及策略的制订,进入了广告片的创作阶段。
圣象不只是单纯的一种产品名称,更是一个品牌的建树,甚至是一个品牌家族的缔造与完善。终有一天,圣象将会让人们看到一个强大而神圣的品牌帝国。这是圣象的理想,也是我们的理想。
鉴于以上理由,我们制订了圣象广告片的创作策略。
圣象的电视广告分为品牌形象篇与功能篇(包括产品品质与服务)两大类:
品牌形象篇要求气势非凡尊荣华贵,以体现圣象国际品牌的气质与形象,展示圣象强大的企业实力,提升圣象行业领袖的企业形象;
功能篇化整为零,以一系列小规格的单一诉求广告片来表现;单纯的表现手法,既突出了诉求点,更显出了创意的尖锐性,极易记忆;系列广告的形式,更展现了圣象的企业实力,有利于品牌形象与企业形象的塑造与提升。
创作的出发点其实很简单:生命是自然创造的一种神奇,我们应该尊重、珍惜每一个生命,如同尊重、珍惜我们自己,并对自然充满敬畏与感激。
而自然成物皆有生命。
不是吗?在心中空无一物通透澄明的纯粹状态下,如果你仔细谛听用心触摸,你就会感受到生命无所不在。一颗尘埃、一滴水珠、一粒种籽、一只蚂蚁、一头大象,都是生命的一种存在。
地板也是有生命的,它是那些曾经美丽的招摇于风中的树木的精魂。如果你知道地板会呼吸,再看一看它温暖而纯净的光芒--那是磨难锻造的生命之光,如涅架的凤凰,蛹化的蝴蝶--你就会知道,那些美丽的树木其实从未死去。从树木到地板,只不过生命换了一种形式而已。它依然清新,依然友善,依然美丽,守护着生命最初的纯真而执着的本色。圣象了解这一切,所以圣象是那样地热爱着每一个生命,渴望着与每一个生命近一些,更近一些。
但是生命又是怎样地饱受着损害与践踏呀!疾病、战争、砍伐、猎杀、各种自然灾害,人与人之间的猜疑、冷漠、误解、嫉妒、阴谋阳谋,等等等等。从生命的意义上来说,每一种生命形式、每一个生命的存在都是平等的,都是一样的珍贵,为什么要如此的相互折磨自相残杀呢?
圣象真切地呼唤:让生命与生命更近些!
当我们将“让生命与生命更近些”的品牌口号展示给圣象决策层时,彭总接口就说:这句话是不是指Life and Lifecould be closer?
我们相信,任何一个对自然对生命充满爱的人,都会产生“让生命与生命更近些”的共鸣的。
7支功能篇系列广告
1.《踢踏舞篇》15秒
画面:
特写:光可鉴人的地板
一双脚优美地跳着踢踏舞
光线几度明暗交替
喻示着时间的流转与逝去
抬脚,竟发现鞋底磨没了,露出了光光的脚跟
而地板依然完好如初
字幕:高耐磨
(旁白:原来是圣象地板。PowerDekor.)
品牌标版
2.《鞭炮篇》15秒
画面:
长镜头。俯拍:
光可鉴人的地板上躺着一串鲜艳夺目的挂鞭
一只手点燃挂鞭,顿时鞭炮声大作
鞭炮炸完,地拖一擦
地板依然完好如初
字幕:强阻燃
(旁白:原来是圣象地板。Power Dekor.)
品牌标版
3.《小狗篇》15秒
画面:
虚拟的家庭空间
特写:鲜亮洁净的圣象地板
一只小狗在地板上东张西望,似乎寻找着什么
突然,小狗支起一条腿,竟然在地