文档介绍：白水杜康年年有余酒课程设计方案一、调查课题与调查目的调查课题:白水杜康年年有余酒广告方案设计。调查目的:对白水杜康年年有余酒的广告进行分析,并提出优化或创新的广告方案。二、调查单位和调查范围西安市区内的大型超市、商业街等繁华地带的烟酒专卖店。三、调查方法访谈法四、调查工具的使用访谈大纲::(1)小组成员赶到调查单位进行现场观察,了解调查课题的广告宣传措施。(2)采访调查单位负责人或卖家,进行相关问题的咨询。(问题):(1)目前在调查单位内哪种品牌的酒销量最好?(2)这种销量最好的酒在广告宣传方面采取了怎样的措施?(3)您店内白水杜康年年有余酒的销量如何?(4)在您的店内白水杜康年年有余酒都采取过哪些广告宣传措施?您觉得其中哪些措施最有效果?(5)您觉得白水杜康年年有余酒的最有效果的广告宣传有哪些优势?(6)如果白水杜康年年有余酒并没有采取广告宣传措施的话,您觉他应该怎样进行宣传?……(视临场情况待问)五、调查人员的组织访谈者访谈记录资料收集及整理广告策划书制作宁宁√√√张杰√√张宁√√赵晓娟√√√六、研究经费和物质手段的计划、,经费价格面议。约占广告费用总额的5%-15%。(1)陕西卫视11:50清新剧场四集插播广告时长10s价位:6800元/月18:50气象与旅游服务前广告时长10s价位:14000元/月(2)华商报A叠2-3版A封底29*25cm半版周四至周五92500/半年。这两项约占广告费用总额的85%-90%。,广告活动业务费,与其他营销活动的协调费用等。约占广告费用总额的5%-10%。七、确定调查的场所和时间计划调查场所:西安市区内的大型超市、商业街等繁华地带的烟酒专卖店。时间安排:2011年6月13日星期一----6月15日星期四下午八、其他有关工作的安排视具体情况而定。