文档介绍：---------------------------------作者:_____________-----------------------------日期::_____________旅游行业市场调查&趋势分析——2017最新旅游市场调查分析旅游大环境分析——行业从属:文娱产业居民文娱产业消费占比 随着居民人均可支配收入的增长,城镇居民、农村居民在教育、文化和娱乐上的支出逐渐增加,占人均消费支出的比例升高。2016年全国人均、农村人均、%、%、%。旅游行业规模根据国家旅游局的数据,(包括入境游客和国内游客在游程内行、游、住、食、购、娱以及为亲友、家人购买纪念品、礼品等方面的旅游支出),十年年化增长16%。结合国家统计局的数据,旅游业总收入占GDP的比例从2008年开始持续攀升,%。 2008-2016年,我国国内游客人数实现快速增长,%。2016年,,同比增长11%,继续保持快速增长的势头。中国旅游研究院2016年11月12日发布的《中国旅游景区发展报告(2016)》显示,景区内的游客消费结构出现明显变化,自由行游客在景区总游客量中所占的比例达到75%。在线旅游行业2014-2020年中国在线旅游市场交易规模预测(单位:亿元,%)随着在线短租,在线租车和打车业务的兴起,在线旅游市场将迎来新增长点。预计2020年,中国在线旅游市场交易规模将接近7000亿元。港澳、欧洲游复苏,日韩、东南亚仍显低迷,美澳游平稳。7月赴港澳游客增长均有提速;日本线小幅增长,韩淡;出国游现状欧洲游延续复苏趋势,英国、法国局势略有好转迹象,北欧等新兴线路增长较快;美洲线增长平稳;澳洲线增速回升,赴新西兰客流结束负增长。中国高端人群健康旅游目的地选择免税店行业中免和日上占据了国内免税品销售的龙头位置,2016年两家销售额占国内市场约80%份额。二、旅游业发展预期未来十年,全球旅游业仍将保持快速增长国际市场行情:另据世界旅游协会预测,从2010年到2020年,%、%的速度增长,高于同期世界财富年均3%的增长率;到2020年,旅游产业收入将增至16万亿美元,相当于全球GDP的10%;国内预期:据世界旅游组织预测,到2020年中国将成为全球旅游第一大国。截至2016年6月,我国已有50处文化遗址和自然景观列入联合国科教文组织《世界遗产名录》,位列世界第二位,仅次于意大利,其中:文化遗产34处、自然遗产10处、文化和自然双重遗产4处、文化景观4处。另一方面,我国的自然旅游资源和人文旅游资源尚未完全开发,尤其是中西部众多资源远未向游客揭开神秘的面纱,随着东部旅游资源的深度开发、中西部旅游资源的相继开发和旅游条件的改善,我国将会对世界产生越来越大吸引力,吸引众多的旅游者。我国的人均旅游消费从2010年的7272元/人增长至2015年的18721元/人,%。2016年,%,国家发改委副主任胡祖才提出,到2020年,我国的常住人口城镇化率将提高到60%左右。发展面临瓶颈制约集中性的节假日制度,对旅游能级的提高起到严重阻碍作用。目前的大众旅游市场的消费指向基本还是“多景点+低团费”模式的产品,,从传统观光游,向休闲度假游、出境健康游、自助游、个性化体验游转型升级。趋势一:旅游市场结构升级,逐步从观光游向休闲度假游过渡旅游市场,整体上分为两大块:观光游和休闲度假游未来一段时间,观光旅游仍将会保持第一的市场份额,但随着我国中等收入家庭(新中产)阶层的建立及逐步扩大,其对闲暇的需求越来越多,对生活的品质要求越来越高,将会选择以放松心身、体验生活的休闲度假类旅游产品。届时,休闲度假旅游将迅速崛起,其旅游体现形式也将多样化,旅游市场结构将逐步完成从观光游向休闲度假游过渡。在旅游消费构成上,休闲度假占整个旅游的比重仅为20%左右,远低于旅游发达国家50%左右的比重,尚未进入真正的“休闲时代”,休闲度假旅游特点:观念转变:随着休闲旅游的提升,旅游观念也在悄然发生着变化。过去靠旅行社和导游的跟团游变为越来越多的自助游、体验游,从走马观花变为“慢慢赏”。在出游单位上,家庭朋友出游的比例明显增高。在目的地停留的时间比较长,而且会产生重复消费,是很值得开发的市场。度假游客旅游消费的进一步成熟会产生更高的文化需求,而是更加追求度假地的文化氛围和内涵。产品类型核心利益基础产品期望产品附加产品潜在产品度假旅游身心放松和另