文档介绍：悦3而动成都宝悦BMW3系3月精彩系列活动思考及思路时间背景春意时节全新3系精彩亮相人车生活的完美融合活动背景属于3系的3月时间背景:属于3系的3月 3月3系,一种巧妙的时间结合,注定这个月份是属于3系的,我们抓住这个时间背景的联系,将两个3进行结合创意,策划出整个贯穿全月的系列活动。让3月3系亲密无间。春意盎然的季节春,万物复苏,气温回暖,所有动感的情绪开始在这个季节释放,所以春季是“动”的季节,潮流涌动;新全球时尚潮流发布的密集时期是春季;时尚运动,踏青出游,户外运动的最佳季节是春季;所以这个季节也当之无愧的是属于充满“运动”精神BMW3系的季节。借助本次活动在实现宝悦汽车的贴心客户服务理念同时又展示了最新的产品,用情感认同来促进销售在细分化定位下,充分挖掘内在支撑元素,对从车主生活半径的特别关怀折射出宝悦在产品服务上的进步和领先优势。通过对宝马品牌内涵和宝马车主对生活品质追求的分析,我们发现,只有把汽车和生活进行紧密的结合,才能挖掘潜在客户对宝马3系精神的理解和向往。把3系在静,尚,动,韵四个方面的不同表现嵌入到我们宝马车主的优雅生活之中。思路:思考:活动主题悦3而动成都宝悦3月BMW3系特别系列活动潮流悦3而动科技悦3而动驾驭悦3而动3月悦3而动关注生活嵌入生活式创意活动活动概况促进新车销售潮流悦3而动 : 选择3月18日(暗合BMW318),在成都地区顶尖时尚百货:仁和春天百货-春天咖啡举行BMW3系新潮生活体验主题活动,活动针对女性用户,目的在于通过借助目标客户女性钟爱的顶尖时尚品牌潮流趋势动向体验,自然植入的形式推出BMW3系09款最新的时尚潮流外观升级的体验,形成一种:时尚服饰设计潮流-豪华珠宝设计潮流-顶级座驾宝马设计潮流3种潮流物种的潮流更新的一致性,让潮流的品质生活和BMW3系强势互动。现场通过09巴黎,米兰最新春夏季服饰,珠宝展示活动,结合BMW3系09款最新潮流外观设计展示,在悠闲,浪漫,动感的下午在温暖的下午茶种自然的生活化的植入目标受众。参与方式:受邀人员可携带好友或家人(限2人)前往成都仁和春天春天咖啡参加潮流下午茶活动 规模:80-100人时间:2009年3月18日2:30-4:30PM 人员构成:仁和春天贵宾俱乐部会员,宝马车主,媒体记者,香港东亚银行贵宾理财客户,中国工商银行贵宾理财客户 活动内容: 播放悦3而动系列活动主题VCR 09年春夏最新顶级品牌服饰设计展示 09年春夏最新顶级品牌珠宝设计展示 BMW3系09款最新潮流设计展示以及理念介绍 温馨下午茶以及美容及健康互动环节 举行当日参加活动装扮最新潮女人评选潮流悦3而动