成功案例分享.pptx

文档介绍：成功案例分享案例一IBM品牌整合的力量当时状况IBM的问题(1993年左右)名声下降3年里损失180亿美元分裂成13个子机构使用超过50个代理商,超过200个不同广告同时在全球播放雇佣了奥美以后自1994年6月以来,全球使用单一的国际性代理商。在中国由奥美北京主要负责:互连网全球性品牌检验(BrandAudit)专业化质量保证Research&Development是全球性的资产统一标准完全单一的,只服务大生意的IBM城堡在网络、软件和客户 服务方面不是领导者尝试做“所有的事情,服务所有人”却不成功没有明确的企业远景世界性一致的强势和问题挑战增加IBM所有产品的认知价值建立品牌新的相关价值传递新的,更切实可行的,能驱动消费者的态度加强原有潜力...全球性在技术上的领导地位可信度言出一致整合所有的沟通去建立和提升品牌集中资金,用最大的努力来解决 IBM的主要问题:“如果他们不买你的品牌,他们根本不会考虑你的产品”建立完整性的整体,而不是各部分加起来的组合IBM的品牌写真IBM是信息年代的精髓IBM是构思真正令人惊叹的智慧动力,和实现承诺的意志。这是一种力量,去改变我们生活,实现最意想不到的可能性...