文档介绍：:..市场营销产品品牌策略品牌战略,则是由创立品牌,保护品牌,宣传品牌,发展品牌等一系列活动,创造种种有利于品牌发展的内外部条件的经济发展战略策划。众所周知,“李宁”牌服装就是詁牌服装,它是利用体操王子李宁的名气树立的品牌,穿“李宁”牌服装就是穿名牌,引导和培育了消费者的观念。因此,我国企业在激烈的市场竞争中树立产品的品牌观念尤为重要。我们因充分熟悉品牌对消费者的功能和影响,充分熟悉品牌竞争的作用,此外,述要对其品牌产品进行探索,创新与发展。一•总述品牌及其品牌策略所谓品牌,就是产品的牌子。它是企业给子的产品规定的商品名称,通常由名次,标记,符号,设计或这些要素的组合构成,用作一个企业的标识,以便同竞争者的产品相区别。品牌是一个集合概念,包括品牌名称,品牌标志,商标。品牌的乂有着举足轻重的作用。从上述品牌含义可知,品牌本身传达着产品的多种信息,项属性好坏(如奔驰代表工艺最佳的汽车),产品利益(如奔驰代表耐用,受人尊重,安全),使用价值(如奔驰代表高校,安全,声槊等)与人格特征(发如奔驰代表高标准的消费形象),等等。这些品牌信息就形成了特殊的品牌效益。各种品牌在市场上的力量和价值是各不相同的。冇的品牌购买者的接受度高,具有高度的品牌偏好和品牌忠诚;而有的品牌只有部分人知道,品牌的接受度低。因此-个好的品牌具有很高的品牌价值。可以这么讲,,•冇利丁企业实施市场细分战略。同时,,满足消费者的需求综上所述,实施品牌策略有着至关重要的作用。所谓品牌化策略,是指企业是否给器产品规定品牌名称,即使用不使用品牌。一般来说,使用品牌有诸多好处,如消费者普遍认为冇牌子的东西比没冇牌子的东西质量可靠,安全性比较高。此外,品牌可以帮助消费者识别产品,能吸引消费者注意,产生品牌效益。在设计詁牌是需要注意的有几点问题,,例如“高效”电池,“金利來”,例如“黑又亮”鞋油3•它应该易读,易记和易认,例如可I」可乐(CocaCola),SONY(索尼)4•它应该与众不同,例如“柯达”,“力士”,例如“蝙蝠”牌电扇,因许多国家是蝙蝠为邪恶和不想的同义词,进入国际市场吋则改为“美佳乐”,国内著名的“大象”牌电池,在欧美国家受到冷淡,因欧美人把大象看做蠢笨的化身。比如现在学生所穿的各个运动品牌及其它们独特的宣传语(去呗与其他事物的标志)李宁Li-NingAnythingispossible(一切皆有可能)安踏ANTA——永不止步361度361°一一亚洲,多一度热爱特步Xtep非一般的感觉/让运动与众不同匹克PEAK——ICANPIAY康踏KANGTA——健康自己,健康中国双星Doublestar——潇洒一生沃特VOIT——期待,不等待鸿星尔克ERKE;ToBeN0」(迈向第一)贵人鸟一一无人可挡/运动快乐赛琪SAIQI一一为