文档介绍：:..极速英语”广告战略及品牌战略“极速英语”广告战略俗话讲:好酒不怕巷子深。在过去交通通信十分不发达的情况下,人们的信息交流基木上是靠口传心授。如今我们已经进入了一个信息爆炸的吋代,以及咨询手段和咨询载体非常发达的现代社会,如果对自身宣传的力度不够大,再好的东西也很容易被大量的乱七八糟的垃圾信息给埋没掉的,所以从这个意义讲:好酒也怕巷子深。由于“极速英语”的产品特点、公司的现状和资金投入方面的限制,我们不可能有太多的广告投放费用预算。因此,我们要充分利用现有的各种免费的或者费用低廉的传媒來达到我们宣传的目的。具体设想如下:A、网络:建立口己的网站,搭建白己的网络展示平台。网络资金的投放,日常管理的费用相对于其他媒体应当是最廉价的,同时它又具备英他媒体不可比拟的传播速度和覆盖面的优势,因而这是我们的首选方案。目前我们能够想到充分利用网络宣传的方式有:1) 展示。利用文字、图片、视频等手段展示自己“极速英语”的内容和特点,展示公司的硬件环境,展示公司雄厚的师资力量等。2) 加盟。建立一整套完善的加盟连锁的实施方案,此方案有两种选择:其一为紧密型结构,加盟商的所有一切都严格按照旗舰要求去做。其二为松散型结构,我们只负责师资的培训,提供相应的教材和教学光盘,其他的由加盟商自行打理。3) 博客。中请注册十个网络博客。博客是目前网络的热门话题,建立博客简单易行,传播速度极快,基本上可以满足我们对外宣传的需要,如果炒作得当,可以一夜成名。斟选目前网上排名前十位的热点I■専客,如:新浪,搜狐,百度等博客。以个人名义注册,以公司名义操作。4) 网管。也可以叫网络编辑。利用自己的网站和博客平台与其他教育、加盟、留学、生活等类型的网站做友情链接。在人气最旺的论坛发帖了炒作。B、平而媒体:“极速英语”是一个十分难得的新闻由头,很多媒体也在挖空心思寻找新闻热点,以提高自身的发行量,我们可以充分地巧妙地利用这点以新闻报道的形式进行软性广告宣传,达到四两拨千斤的口的。另外还可以考虑我们冇意识的围绕“极速英语”制造一些新闻由头,但一•定不能制造冇负面影响的新闻,损害公司和品牌形象。除此以外在发行量较大的,有影响力的强势报刊中,选择与我们极速英语”冇关的名牌栏目做栏花广告,此类广告一年的费用相对英他的要便宜很多,最主要的特点是可以天天与读者见面,对于强化我们“极速英语”的品牌效应会起到不可小视的作用。C、|电视媒体:由于电视广告的特点是转瞬即逝,11投放费用昂贵,但即使这样齐家对此都还是比较看重,一方面是局部市场竞争的需求,另一方面是展现公司实力和形象、捉升品牌的知名度。据冇关资料显示在对消费者进行调查时,在消费者心目中有一个固定的看法,包插英语学习之类各种产品还是需要做电视广告的,这是因为电视广告对受众群产生的特殊作用比较大,是其他媒体不可比拟的。现实的说我们目前述不具备大规模电视广告投放的实力,这种形式顶多只适合在局部市场去做,如在北京可以做一些尝试。在电视媒体的载具选择上,现实的选择有栏口合办、栏口冠名、赞助、角标等。总体的不得不说电视广告还是个“富人的游戏”。可以将此做为长远战略目标来考虑,一但条件和吋机成熟了在实施。d|、印刷品:此类形式主要冇:第一,印制精美的“极速英语”产品样