文档介绍：保健内衣电视广告调查报告
报告类别:调查报告
行业分类: 服装面料/服装服饰
调查地点:全国34个大中城市
调查时间:2000年8月
调查方法:监测
样本数量:150家电视频道
调查机构:北京经略智成信息咨询有限公司

报告内容: 
    北京经略智成信息咨询有限公司的电视广告监测系统,2000年8月份对全国34个大中城市的150家电视频道(从中央台、省卫视台、省台到市台和主要省市有线台)进行了广告播出状况监测(18:00~0:30)。 
    监测结果显示,8月份,全国内衣行业的企业在74家电视频道上共投播了45个品牌,共计播出2116次,广告总时长达40975秒(11小时22分55秒),估计这些企业为此至少投入广告费用约1409万元。 
    8月份,新品牌如雨后春笋般出现,北极绒、南极人、俞兆林等内衣品牌新秀邀请大腕明星进行内衣的现身说法,投入了大量的广告。各品牌间似乎没有太多区别,主题都一样,即"不怕冷",其间有的只是众明星的重量级和广告创意的差异。 
婷美:力夺三魁 
    在众多的保健内衣品牌中,婷美保健内衣独占鳌头,一举包揽了广告费用榜、广告投播时长榜和投放次数榜的首位。泰达生态棉保暖内衣、糜老大热能内衣和俞兆林内衣也都不甘落后。婷美保健内衣(投放402万元、13505秒)、泰达生态棉保暖内衣(投放215万元、4715 秒)和糜老大热能(羊毛绒)内衣(投放168万元、3670秒)的广告费分别占同类广告费用的29%、15%和12%,投播时长分别占同类广告播出时长的33%、12%和9%。详见图一、图二。 
京沪杭为主打城市 
    北京(617万元)、上海(242万元)和杭州(136万元)三地是保健内衣投放的重点城市。在北京地区,除了北京有线3、4台和中央4、7、8台外,其余10个频道播出了12个品牌的保健内衣广告。上海地区,7个品牌分别投放在上海1台、上海东方电视台33频道和上海卫视。而在众多的电视台中,中央5台(161万元)、浙江卫视()和上海1 台(130万元)的广告收入是最多的。 
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俞兆林: 看好北京、济南、兰州 
    俞兆林内衣在全国9个城市14个频道投放广告,郑少秋演绎的"皇上踏雪"频频亮相荧屏。北京、济南、兰州三地是其投放的重点。在北京地区,它在中央5台投入了近34万元;,,;在兰州投放了5个频道,。 
    它在21:300~21:29时间段内投放费用最多(达33万元),投放次数多达51次。在 21:30~21:59时间段内投放时长达815秒。广告版本以15秒为主。 
婷美:喜欢18:30~18:59 
    婷美保健内衣以其调整体型、健身强体的特殊功效颇受女性朋友的欢迎。8月在全国9 个城市16个频道投放广告。北京是主力投放城市,花费近305万元,包揽了北京1、2、3 台和北京有线1台的保健内衣广告,中央5台还有大量广告播出。成都投入44万元,