文档介绍：:..风骏5汽车上市场策划方案(草案)潍坊佳艺广告有限公司二零零九年十一月八日目录:一、中国的汽车市场大背景二、风骏汽车市场分析三、策划思路四、活动目的五、活动重点六、、新车介绍九、(超人空间):(超低静音)3.“倡导环保节能风骏与时俱进”(低速大扭矩/精准操控/底盘舒适/“无限”装载)5.“买风骏汽车,助失学儿童,祈车主平安”十、十一、活动闭幕:活动执行要求:十二、活动的流程和时间十三、需注重的相关事项十四、客户疑问与解答十五、活动投入费用预算:十六、附件十七、后注内容摘要:从第一辆汽车诞生,到第一辆汽车进入屮国,有一白多年了,汽车的垂要性越来越多显示出来T,从第一辆国外的车进入中国到中国生产的第一俩汽车起,中国的汽车市场越来越重要了,从这十儿年来,中国的国营汽午企业和中国的民营汽车企业越来越受到重视了,特别是民营企业,t城汽车是一个国内的自主汽车企业,旗下的风骏5品牌汽车如何能够生存下去,重点就是如何让风骏5汽车在众多竞争对手的汽车市场中占到一定的地位,一个营销策划方案对一个汽车企业来说是很重要的。:我国汽车产业从1953年第一汽车制造厂(一汽车集团)成立至今,已经走过了整整五十个春秋。经过半个世纪的发展,汽车产业己经发展成为我国国民经济中的主要行业2特别是近十年来,我国汽车产业发展速度明显加快,根据国家统计局提供的数字,在1992至2002年间,我国汽车市场年均增长率为15%,是同期世界汽车市场增长率的10倍。2002年我国正式加入WT0以后,我国汽车产业不但没有受到进口汽车的严重冲击,反而出现爆发性增长。2002年汽车行业完成工业增加值1515亿元,%;销售收入完成6465亿元,%;利润总额完成431亿元,%。今年以来,汽车生产继续大幅提速,汽车产业对经济增长的贡献明显提高。1971年,我国汽车产量突破10万辆;1980年,汽车产量突破20万辆;1992年,汽车产量突破100万辆;2000年,汽车产量突破200万辆;2002年,汽车产量突破300万辆。专家预计今年将突破400万辆。从以上数据可以看出,我国汽车产量每上一个台阶所需时间明显缩短。1970-1980年,;1980-1990年,;1990-2000年,汽车产量增长3倍。预计2000-2010年汽车产量将增长4倍以上,2010年我国汽车总产量将超过1000力辆。汽车工业发展在近两个十年内呈明显加快的趋势。汽车市场询景一片大好,但是中国的汽车市场竞争很大,全世界的车型差不多中国都有,欧美,H系,韩系等车型都争食中国这个汽车市场。国产的汽车耍想牛存下去要提高服务,提高产品质量,价格方面也要有一个竞争的价格。否则将会淘汰出汽车市场。: (略): (略) (略),什么产品都耍有产甜的广告宣传,才能让产品更好地推向市场,汽车市场也不例外。俗话说得好,“懂得广告宣传,山鸡也会变成风凰”。所以为了更好地宣传风骏5汽车,公司可以举行一些活动。比如““炫动有型、品位独到。舒适耕达一一新一代轻松、吋尚风骏5汽午隆車上市”“扫导环保节能风骏与时俱进”长城汽午节油赛等活动,主要作用是宣传汽车,更好的让人了解汽车,这样就可以针对性地介绍了风骏5汽车。四、活动目的*鉴于风骏5市场与口标消费者追求……的特性,满足消费者的心理需求。*通过新产品的个性外型和独特功能,提高非常空间的概念炒作,促进销售力。*通过活动拉近消费者与车的距离,提高风骏5的品牌形象。五、活动重点*针对客户:追求XXXXX消费需求,体验牛活真谛,突出个性品位。*针对媒介:要求了解消费者的心理需求,传输风骏5汽车独特功能,促进消费者的购买行为,创造品牌氛围和产品价值。*针对企业:了解消费心理,看清帀场需求,树立信心,力创佳绩,提升品牌形象。*针对行业:不可低估,拭目以待,认清品牌定位和产品的功能价值。六、开幕仪式:*由主持人宣布这次发布会的S的及赏车会开始。*激烈的劲舞——开场秀,激烈的音乐响起,音,奋发、昂扬;舞,动人心旋。◊领导发表讲话。七、亮车仪式:■由主持人宣布新车登场。会场万众瞩目,风骏5小汽车从侧门开来,车道两边站满了人,在侧血进门的门上装上彩色灯,车在进门的时候,先是强烈的彩色灯由门口划过红地毯,射向背景台,新车停放的地方,车开到Z处两边烟花市地喷起或在千道的上空放些彩色气泡等,