文档介绍：------------------------------------校验:_____________--------------------------------日期:_____________沙滩音乐节策划案“全城律动”珠海市第九届沙滩音乐节目录一、活动背景: 2二、活动目的: 3三、运作模式: 4四、活动形式: 5五、活动内容: 6六、宣传推广(见附件1) 19七、相关支持: 19八、预算: 22九、效果评估: 22活动背景:中国珠海作为著名的旅游城市,向来以海滨浪漫之城闻名国内外。而作为珠海的特色文艺活动,珠海沙滩音乐派对已成功举办八届,历年来被列为广东省国际旅游文化节的重要活动之一。为了继续促进我市文化旅游经济的发展,推广珠海城市形象,充分展示珠海浪漫之城的现代人文气息,丰富人民群众的精神文化生活,在成功举办前八届沙滩音乐派对的基础上,市政府决定在10月1日至3日举办“2011中国·珠海第九届沙滩音乐节”活动,以全城性、内容丰富的音乐活动,提升珠海城市文化品味,营造欢乐祥和的节日氛围。迄今为止已经成功举办八届的珠海沙滩音乐节,沿用“爱与分享”的概念,每年都向广大群众提供着一场盛大的沙滩音乐盛宴。在珠海市甚至全国范围内已初具影响力。为了紧跟珠海市提倡全民健身的步伐,推广珠海市充满活力的城市形象,并带动珠海市体育事业与旅游产业的发展,本届沙滩音乐节提出“音乐不仅能聆听”的概念,通过把音乐与运动元素的结合,实现“全民狂欢、全城律动”的效果,赋予广大观众不一样的音乐狂欢体验。选以“运动”为本次沙滩音乐节的主题,提倡“全城律动”,即全民运动。首先,近几年来,运动的概念再也不像以前那样单一。随着时代的发展,其不仅代表着健康、阳光,更发展成为一种时尚,一种潮流的象征;其次,对于珠海人来说,运动是其必不可少的一项爱好,无论何时在珠海的街头都能看到形式各样的运动人士以及团体;再次,在运动这个大的板块中包含着各种不同类型的运动,它能够满足各种不同类型的人的需求,拥有广泛的大众性;最后,以全城运动作为活动的主题,能够淋漓尽致的展现珠海城市的本土文化以及珠海人的热情、积极的阳光形象,有利于珠海本土旅游的发展。活动目的:对内推动“全民运动健身”的概念,对外推广珠海市充满活力的城市形象。进一步提高珠海沙滩音乐节的知名度,促进珠海市旅游产业的发展。为国内体育品牌提供产品营销以及品牌推广的契机。运作模式:“全城律动”为主题,贯穿整个活动全过程。主旨在于宣传健康的生活态度,展现阳光的城市面貌。以欺以本次活动响应党和政府的号召,提倡低碳生活,全民运动;同时挖掘珠海本土文化,展现珠海城市文化,宣传珠海的旅游以及浪漫形象。本次活动将以四大块构成,明星一缺三(城市定向)、休闲木屋区、极限体验区、以及舞蹈区组成,城市定向将作为整个活动的启动板块,同时也担任着活动的宣传工作;而三个处于活动现场的板块将以其各自不同的特色营造出不同的氛围,以期满足不同类型人群的喜好。而活动主要分为四个阶段:阶段一:通过多种线上活动在全国范围内造势,形成话题热点,推广“明星一缺三---城市定向”预热活动,提高赞助企业的曝光率以及音乐节的知名度,为音乐节做好预热。阶段二:通过各种线上延续线上推广的人气,同时线下预热活动开展,与动感地带合作在各大高校推广“明星一缺三---城市定向”活动,宣扬与明星面对面,共同启动珠海沙滩音乐节。阶段三:活动期间,运动与音乐结合,体验“音乐不仅能聆听”的概念,引爆高潮。阶段四:借助活动成果对珠海市体育事业和旅游事业进行媒体宣传。活动形式:活动分为线上与线下两个板块,首先线上活动进行城市定向的报名等相关准备工作,而线下则是以城市定向等相关活动来打造全民运动的氛围,具体如下:(一)、线上活动:“明星一缺三---城市定向”线上微博招募:音乐节官方新浪微博【人人网、开心网、腾讯微博等媒体】定期发布音乐节的相关资讯,附带珠海特色旅游地点的介绍,用户关注并评论、转发官方微博信息将有机会获得音乐节门票以及参加“明星一缺三---城市定向”珠海沙滩音乐节启动活动。在线上发起征集“多动症患者”的活动:针对对象为极限运动以及舞蹈爱好者,在各大SNS网站发布极限运动表演赛、各类斗舞大赛的相关资讯,并建立BBS论坛,针对活动形成话题热点。将活动推广延伸到各类珠海大学生网站,确保以大学生为主的青年群众了解并对音乐节相关资讯感兴趣。(二)、线下活动:“明星一缺三---城市定向”:延续线上宣传的势头,借助明星效应吸引群众关注并参与;在音乐节会场开始出发,参与群众通过与明星的合作,过关后寻找珠海特色的旅游地点拍下规定样图,组成启动音乐节的“定点拼图”,回到音乐节会场共同启动第九届“全城律动”珠海音乐节。活动内容:活动总主题:全城律动主题诠释:以往传统的音乐节概念局限在