文档介绍：:..书店广告策划书冃标策略:广告总目标是让本书店成为一个品牌,让公众的印象里一提到买书就想起本书店,对本书店高度认同并向周围公众推荐。现阶段目标就是先提高本书店知名度,让公众了解本书店,争取其他书店的消费者转向本书店,并刺激潜在消费者尝试。主体宣传方法为开展俱乐部活动,密切与顾客的关系,推行户外广告,特别在学校等地加大宣传力度。在节假日或开学期间开展文化营销活动和游戏营销活动进行配合性的宣传方法,加强优化服务,强化性宣传书店形象。定位策略:书店相较于那些特定商品而言,其定位更偏向于整体形象,由于书店位于城市市中心繁华地区,周边多企业公司,学校等场所,,主要是上班族和青少年这一群体前来购书O这一消费群体追求前卫时询,小资风格,消费****惯随意,但收入水平有限。因此建议本书店定位于时尚化,大众化的形象,专门针对这一群体进行定位。主要经营当今畅销文学作品,艺术图书,学生和一些上班族专业用书等等。图书种类的不同,需要程度也就各不相同。因此如果在同行中独领风骚,除了种类比其他书店齐全以外,还要在价格上做文章,即本书店的价格定位。学生与上班族的购买频率虽然很高,但是收入水平却相对低些,因此把本书店定位与平价书店,重点宣传书的价格与价位。媒介策略:建议使用互联网,报纸,杂志这些媒体进行广告宣传,这些媒体都是学生和上班族们重要的信息来源地,可以选择在一些类似《读者》,《青年文摘》,《中国青年报》,等书报杂志上刊登平面广告,也可以选择在一些时尚网页,文学网页或一些学术专业性较强的网页播放广告,这些媒体的定位与本书店相似,而且发行范围广,间接为本书店提供了方便。在这些媒体上刊登本书店的宣传广告,宣传本书店图书种类齐全,重点宣传平价销售,比如互联网上推荐最新畅销小说,便可在旁边标明本书店并进行“给最热们的小说最冷门的价格”等字样的宣传。创意策略:首先确定本书店的宣传中心概念是书籍种类齐全且价格低廉,而广告的宣传标语是“用你想不到的价格,买想的到的好书!”。因为是在互联网和书刊杂志上做广告宣传,因此重点在于平面广告。广告要突岀了书多价低的宣传中心概念和宣传标语,也要体现了本书店热情周到的服务,在色彩上突出体现了前后的氛围差异。用两页版面做广告,意在着重体现前后差异,并且利用读者的好奇心理,第一页用纯黑或纯白的大块色调,比较少见,容易让读者看第一眼就迅速注意并产生好奇心理,然后就会仔细看广告文案内容,从而促使翻到下一页看结果。另一页采用明快鲜艳的色调,体现幸福,开心,惊喜等意境,并使整体活泼起来。借此表述到本书店后的心情。广告文案:标题一:某某书店,用你想不到的价格,买想的到的好书!标题二:给最热门的小说最冷门的价格。正文一:10块钱可以买什么?!一本你最想看的书!正文二:带上一百块钱到这里把你想看的所有书都带回家。正文三:人家的精品书,天价! 我们的便宜书,精品!表现策略:方案一:在杂志上的平面广告可以用一整块版面,黑色